以前的愛國電影有很多,但是從產(chǎn)品經(jīng)理的話說,這叫對(duì)用戶的痛點(diǎn)抓取不夠。戰(zhàn)狼2從新的角度,講述大國強(qiáng)軍下,一個(gè)退役特種兵從非洲撤僑事件中,怎樣表現(xiàn)英雄主義、家國情懷等主旋律,表明在祖國強(qiáng)大的背景下,中國人再也不是任人宰割的魚肉。
看過電影的觀眾,不會(huì)對(duì)下面兩個(gè)橋段感到陌生:
1:外國雇傭兵說我們民族弱小,就該被欺負(fù),吳京教訓(xùn)他們后,霸氣地說了一句:那是以前;
2:在電影快結(jié)束的時(shí)候,一面迎風(fēng)飄揚(yáng)鮮艷的五星紅旗,在穿過交戰(zhàn)區(qū),比任何護(hù)身符都管用。
中國的GDP世界第二,中國的軍事綜合實(shí)力世界第三,作為一個(gè)大國,每個(gè)中國人都很關(guān)心國家地位,我們用實(shí)力告訴全世界:我們不惹事,但不代表我們怕事。
我們的故鄉(xiāng),在媽媽的肚子里。我們中國人的根,在祖國的土壤里。
那戰(zhàn)狼2是怎樣用運(yùn)營(yíng)思維,讓大家買單呢?運(yùn)營(yíng)的套路是:建立產(chǎn)品的核心價(jià)值觀并且傳達(dá)給核心用戶。戰(zhàn)狼2的核心價(jià)值觀,接受起來沒有任何問題,那該怎么傳達(dá)呢?
小編梳理戰(zhàn)狼2熱點(diǎn)事件,大家不妨來看一看。
1:在德云社20周年慶典上,吳京,謝楠,小岳岳講相聲宣傳戰(zhàn)狼2
2:戰(zhàn)狼2在上映前,謝楠等微博在更新電影相關(guān)進(jìn)展
3:票房突飛猛進(jìn)后,傳出女主角臨時(shí)替換,吳京拼命拍電影的硬漢形象等八卦新聞
4:各大明星蹭戰(zhàn)狼熱點(diǎn),粉絲圈瘋狂傳播
5:成龍首肯戰(zhàn)狼2,說吳京是動(dòng)作片最好接班人
6:茅臺(tái)組團(tuán)觀影,以示感謝
7:粉絲扒出馮小剛票房論斷舊聞,打臉馮小剛
8:突破美人魚票房,星爺發(fā)來祝賀
9:九寨溝地震,吳京捐款等事件
10:新上映的電影等沖擊
各位看官看官可能還不明白,這和運(yùn)營(yíng)有什么關(guān)系?小編最近在梳理戰(zhàn)狼熱點(diǎn)事件后,不得不作出一個(gè)大膽的預(yù)測(cè):戰(zhàn)狼2大部分熱點(diǎn)消息的發(fā)布背后,有著強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)思維邏輯,是在特定時(shí)間特定事件放出的大招。
戰(zhàn)狼2在拍攝過程中,通過戰(zhàn)狼1和謝楠等微博積累種子用戶,在建軍90周年這一重要節(jié)點(diǎn),特別是印度越界我們固有領(lǐng)土,廣大國民愛國熱情空前高漲的形勢(shì)下,更能提升核心觀影用戶量和活躍度,保證戰(zhàn)狼2在一段長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)安全存活。
戰(zhàn)狼2在開拍前,由于不被投資方看好,吳京為了籌錢,更是用豪宅抵押貸款,所以戰(zhàn)狼2在初期沒有太多資源的情況下,精心策劃的活動(dòng)是打開局面的最佳選擇。戰(zhàn)狼2上映后,更是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,廣大吃瓜群眾自愿轉(zhuǎn)粉,各種八卦消息撲面而來,帶來新的熱度,制造各種話題。
在這一大背景下,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)策劃更精細(xì)的用戶行為和觀影維度,大膽預(yù)測(cè)用戶行為(比如朋友圈和各大自媒體的宣傳),通過曝光活動(dòng),推送資源,以及用戶畫像,決定用戶應(yīng)該看到什么樣的內(nèi)容(各位看官看看自己手機(jī)里面戰(zhàn)狼2的熱點(diǎn)話題,以及話題的走向,是不是像不像一個(gè)閉環(huán)。盡情發(fā)揮想象,套住了吧?。?,從而占據(jù)各大媒體渠道,盡可能多地跟用戶交流,發(fā)軟廣、軟貼(看看上面戰(zhàn)狼2熱點(diǎn)梳理),講人話、講真話,提高用戶活躍度和黏性,更容易轉(zhuǎn)化用戶觀影,真是不成功都難。
總結(jié)下來就是一句話:自古套路得人心。
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