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“暗中觀察”故宮系列的產(chǎn)品設(shè)計與運營策略。

時間：2019-01-10來源：m.5wd995.cn點擊量：次作者：AAA小助手

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相信很多小伙伴已經(jīng)有一段時間被故宮淘寶的產(chǎn)品刷了屏，其實除了故宮淘寶以外。與故宮有關(guān)的國家寶藏、如果國寶會說話、我在故宮修文物等與故宮有關(guān)的ID都被炒得火熱。題目本想以故宮為核心討論它的一系列的視頻、產(chǎn)品、等各種運營活動，但無奈故宮淘寶的系列設(shè)計真的很優(yōu)秀。所以AAA小編和大家分析一下那些有關(guān)故宮淘寶的事。

一、文案功不可沒

設(shè)計師怎么回事？為什么會變成了這種畫風(fēng)。故宮淘寶以前的畫風(fēng)都是中規(guī)中矩，嚴肅而又認真的科普推廣著，但是不知不覺中它的畫風(fēng)突然變得很“皮”。但是明顯故宮淘寶“皮這一下很開心”嘛。而且根據(jù)廣大的網(wǎng)友反應(yīng)來看，效果很好。從此故宮文案就跑偏了。走上了“賣萌耍賤”的一條不歸路。看看這2015年之前與之后的畫風(fēng)對比。
2015年之前

2015年之后，官博你是經(jīng)歷了神馬？

二、創(chuàng)意與設(shè)計的融合

故宮最近大熱的文創(chuàng)，相信大家早有耳聞。12月9日，故宮文化創(chuàng)意館推出了故宮首款彩妝“故宮口紅”，6種口紅唇色均來自故宮國寶色，外觀均從后妃服飾與繡品上汲取靈感，以黑、白、赤、青、黃五色體系，結(jié)合“宮廷藍”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領(lǐng)銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

與此同時，故宮還推出過其他的產(chǎn)品，例如膠帶、紀念本、冰箱貼等等。甚至加強了與其他品牌的合作，成功的展現(xiàn)出了故宮的帶貨能力。由此可見，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，可以為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品提供良好的社會化消費氛圍，讓消費者有著良好的消費體驗，從而也拉近了消費者與故宮的距離。

三、新媒體運營技術(shù)

2016年7月在朋友圈里流行的一個H5頁面，明成祖朱棣從畫像中跳出來，唱著rap，玩著自拍，用微信、QQ與自己的后宮和大臣聯(lián)絡(luò)，讓所有人對故宮的印象大為改觀，故宮也第一次搭配上了“萌”這樣的形容詞。這種讓威嚴的皇族集體賣萌形成的反差感來詮釋故宮厚重歷史的故宮淘寶公眾號可以算一個傳播案例。并且故宮還成立了相關(guān)研究所，運用VR技術(shù)制作了《天子的宮殿》《三大殿》《養(yǎng)心殿》《倦勤齋》《靈沼軒》《角樓》等六部虛擬現(xiàn)實作品，觀眾無論身處何地，隨時都能夠推開太和殿的大門、站上養(yǎng)心殿的屋頂，或是把角樓的榫卯結(jié)構(gòu)拆開再組合在一起。