抖音運營培訓(xùn)課程包含什么內(nèi)容

　　抖音的火爆重新定義了移動社交市場，兩微一抖的格局基本成型，抖音運營開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地，短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。因此有很多人想要從事抖音運營行業(yè)，但又不知道如何運營抖音，于是有的同學(xué)開始自學(xué)，有的開始報班學(xué)習(xí)，針對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程都講什么，AAA小編就抖音運營培訓(xùn)課程簡單分享如下，我曾經(jīng)分享過《抖音運營方針策略》里面的一些策略技巧，我就不再過多描述，感興趣的同學(xué)可以自己點進(jìn)去看：
 

一、什么是短視頻運營?
 

　　1、什么是短視頻?
 

　　短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個容易理解的說法，微博早期時只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　2、抖音短視頻運營
 

　　抖音短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

二、抖音運營培訓(xùn)內(nèi)容
 

　　抖音短視頻運營的培訓(xùn)主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多。畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

　　1、 內(nèi)容策劃
 

　　1) 外表吸引力型

　　抖音運營里最核心的一個點贊原因就是外表吸引力。也就是咱們經(jīng)常說的：糟糕，我動心了。一見傾心不僅只是指顏值和身材指標(biāo)，而是達(dá)人結(jié)合自己的打扮和動作，透過鏡頭帶出來的綜合感覺。顏值+身材+表現(xiàn)力+親和力，造就一見傾心的感覺。外表吸引力型內(nèi)容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復(fù)觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。這種類型的人是上天賞飯吃，一般人的我們可以考慮下面的內(nèi)容歐。
 

　　2) 泛娛樂型

　　抖音使用情景是碎片化時間的消遣。所以刷抖音的大多數(shù)時間是在飯后、下班后、睡覺前等碎片時間段，而這個時間段，用戶是用來放松和娛樂的，所以搞笑內(nèi)容則是承擔(dān)這一目的的主力。
 

　　3) 萌寵型

　　這一類型與外表吸引力有些類似，但更側(cè)重萌值。很多時候，當(dāng)我們看到萌萌噠的寶寶或者是萌呆呆的寵物的時候，內(nèi)心會產(chǎn)生一種莫名的治愈感，內(nèi)容非常容易讓人點贊和反復(fù)觀看。近年來，寵物網(wǎng)紅在網(wǎng)上火的不要不要的。
 

　　4) 才藝技能型

　　你征服了我，我由衷的佩服，才藝技能型，在抖音中更多是以展示才藝技能的內(nèi)容為主。當(dāng)然才藝不僅限于唱歌跳舞彈琴等，還包括生活化的冷門匠人技能。如何才能讓人看完后，很佩服?你需要做到專業(yè)，并且技能是稀缺的。用戶之所以會佩服你，無非兩種原因：一是他自己做不到;二是他從來沒有見過。所以，如果你能滿足他這兩點中的任何一點，他們都會用點贊這個行為，送出他們的膝蓋。
 

　　5) 風(fēng)景型

　　在抖音上看到某些圖片或者視頻的時候，內(nèi)心都會說：哇哦，太美了，真的是太美了。就是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。
 

　　6) 價值觀共鳴

　　說到心坎里了，不得不服，就是內(nèi)容和表達(dá)，引起了用戶的共鳴，在價值觀上你們達(dá)成了共識，站在同一邊。而這類型的視頻，在抖音上是呈上升趨勢的，吸粉效率也是特別的高。共鳴則能引發(fā)點贊，價值觀的認(rèn)同則會產(chǎn)生追隨式的關(guān)注。
 

　　7) 實用技巧型

　　實用技巧，資源集合類型，早在微博興起之時，就已經(jīng)有了。因為人都有一種寧肯多多益善，也不能錯過一點點。總是想著，我先點贊收藏起來，以后說不定哪天就用得上了。這些資料終將成為尸體，但是為什么依然會受歡迎?很重要的一個原因是，人需要心理慰藉。很多時候，其實明知那樣做也不會改變什么，但是那樣做了，至少當(dāng)時會讓自己感覺心安理得一點。

　　2、 用戶運營

　　用戶運營也是抖音短視頻運營人員的又一工作重點，應(yīng)該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。那么抖音短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

　　3、 渠道推廣

　　抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開!作為抖音短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進(jìn)行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協(xié)議等。
 

　　4、 數(shù)據(jù)分析

　　這和我們之前做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

抖音點贊時間分布

　　這里強調(diào)一點，就是每個抖音短視頻運營同學(xué)都要會剪輯視頻，不是說需要多么厲害的制作技能，但是要了解一條視頻從剛開始策劃，到用戶的反饋，一個從0到1的過程。這也是為什么目前市場上關(guān)于抖音短視頻運營人員非常缺乏。