抖音短視頻推薦機(jī)制

　　最近沉迷快手抖音一個月，每天都刷到手機(jī)沒電，之前本來想寫一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)如何爭奪時間的文，上個月突然爆出Facebook數(shù)據(jù)泄露，影響總統(tǒng)選舉的話題，發(fā)現(xiàn)自己還是太年輕，互聯(lián)網(wǎng)寡頭已經(jīng)從賣產(chǎn)品到爭流量到向控制思想發(fā)展了。
 

一、Facebook數(shù)據(jù)泄露事件
 

　　1、2014年英國劍橋大學(xué)心理學(xué)教授亞歷山大-科根(Aleksandr Kogan)，推出的一款應(yīng)用軟件“這是你的數(shù)字化生活”(this is your digital life)。
 

　　2、該應(yīng)用向Facebook用戶提供“心理學(xué)家用于做研究的應(yīng)用”的個性分析測試軟件，當(dāng)時共有27萬用戶下載了這個軟件。
 

　　3、以“有償心理學(xué)研究”為名，用少量金錢為獎勵的方式誘導(dǎo)美國Facebook用戶下載這款應(yīng)用。此應(yīng)用要求，只有擁有185名以上的好友的Facebook用戶能參與這項有償調(diào)查。
 

　　4、測試在亞馬遜旗下網(wǎng)站“Mechanical Turk”和“Qualtrics”上參加問卷調(diào)查，在問卷調(diào)查末尾，再請求用戶同意該軟件查看其Facebook資料。
 

　　5、在用戶點(diǎn)擊“同意”之后，這款應(yīng)用開始搜集用戶本人以及用戶至少185名好友的資料，并最終獲取了5000萬用戶數(shù)據(jù)。(270000X185=4995000)
 

　　6、在獲取了這些數(shù)據(jù)后，應(yīng)用會評估人們的“感知興趣”。這款應(yīng)用搜集的信息包括用戶住址、性別、種族、年齡、工作經(jīng)歷、教育背景、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、平時參加何種活動、發(fā)表了什么帖子、閱讀了什么帖子、對什么帖子點(diǎn)過贊等細(xì)節(jié)內(nèi)容。
 

　　7、劍橋分析公司在大選期間特朗普團(tuán)隊的合作伙伴，執(zhí)行了對選民的分析、購買電視廣告等大量特朗普的競選活動任務(wù)。而應(yīng)用“this is my digital life”，被指在Facebook上獲得的5000萬用戶個人數(shù)據(jù)創(chuàng)建檔案，在選舉期間針對這些人進(jìn)行定向宣傳的報道。
 

　　如果你聽到《下個路口見》的旋律，你也許第一反應(yīng)不是李宇春的歌曲，而是各色人群在抖音中展現(xiàn)的舞步。如果你手扶上行電梯，你也許不會默默站立等待電梯送你上樓，而是會觀察一旁的下行乘客會不會伸來“友誼之手”。如果你路遇紅燈，你也許不會停下車干等著，而是會試著鳴笛三聲“滴一、滴、滴”，看看周邊是否有司機(jī)回應(yīng)。不難發(fā)現(xiàn)，抖音以其特有的魅力，正潛移默化地影響著人們的思維方式，而抖音未來的發(fā)展更是潛力無限。
 

二、快手、抖音的推薦算法
 

　　1、抖音將成為需求的“催化劑”
 

　　“我可以跨過山河大海，也穿過人山人海。” 抖音中，一個用徐徐上升鏡頭拍攝的視頻加上這首背景音樂，很多人看了就開始好奇，這個起飛的鏡頭是怎么拍攝的?然后點(diǎn)開評論，尋找“皇家學(xué)院”的解密，發(fā)現(xiàn)原來是無人機(jī)拍的。最后，可能就有那么幾個人會去搜索無人機(jī)的價格，并去購買它。抖音就在這個娛樂化的場景中，通過人們的從眾心理、好奇心、探求欲，不知不覺地激發(fā)了人們的消費(fèi)需求。
 

　　2、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就是客觀和量化的市場需求
 

　　無人機(jī)、小豬佩奇手表、旅行經(jīng)歷、美食教程、英美口語、公考輔導(dǎo)、硬筆書法教學(xué)、戀愛心理學(xué)，這些主題視頻無不成了時下抖音中的熱門。如果根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，便能初步篩選出市場潛在的需求點(diǎn)。如果相關(guān)企業(yè)得到數(shù)據(jù)分析結(jié)果，便能為日后戰(zhàn)略布局提供現(xiàn)實依據(jù)。所以，抖音所要做的，只是將數(shù)據(jù)匯總、分類、分析，然后將得出的報告及可行性建議出售給相應(yīng)企業(yè)。而可行性建議的一部分就是提出基于抖音平臺的廣告宣傳。
 

　　3、廣告?zhèn)€性化，推送有針對
 

　　廣告宣傳不是單單的廣而告之，而是要提高效率，分類告之。抖音首先應(yīng)根據(jù)實名信息，如男、女，年齡層、職業(yè)、愛好等信息進(jìn)行初步的需求判斷。然后，根據(jù)每個客戶點(diǎn)贊、關(guān)注的視頻內(nèi)容，“量體裁衣式“地進(jìn)一步細(xì)分該客戶可能感興趣的領(lǐng)域，并進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而達(dá)到“廣而精”的效果，提升轉(zhuǎn)化率。而高廣告轉(zhuǎn)化率必然會使企業(yè)更加依賴于抖音這個大數(shù)據(jù)抓取和個性化推送的社會化平臺。
 

　　4、先說快手，每種算法都是各大公司的核心機(jī)密，所以我們只能猜測和在網(wǎng)上進(jìn)行搜索。抖音的算法類似淘寶的商品推薦算法，用戶錄制好視頻，輸入一段描述性文字即可發(fā)布。抖音系統(tǒng)在用戶發(fā)布后會根據(jù)內(nèi)容的識別和判斷，然后以某些方法來劃分視頻，比如計算某些視頻的相似度。通過視頻的標(biāo)題或描述、發(fā)布位置、評論等抽取某些關(guān)鍵詞或給視頻打標(biāo)簽，再根據(jù)某些模型計算視頻相似度來進(jìn)行推薦。然后在用戶觀看、喜歡和關(guān)注幾個創(chuàng)作者后，快手給用戶推薦的類似視頻變多了。這是一種根據(jù)用戶喜好來推薦的算法。
 

　　5、抖音的算法根據(jù)網(wǎng)上的搜索的答案和自己的使用，發(fā)現(xiàn)與快手不同，是一種流量池的推廣的模式，大概模式是通過點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，算出一個視頻的關(guān)注度，達(dá)到某一個數(shù)值，就會把視頻推送到一個流量池，可能開始是向一千人的流量池推送，接下來是一萬人，網(wǎng)紅級別的大概會推廣到千萬人的流量池。用戶看到的內(nèi)容與被分配到什么流量池有關(guān)。
 

三、你想看的是你想看的，還是別人想讓你看到的
 

　　加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢在《理解媒介》一書中提出了媒介即是訊息的理論，在麥克盧漢認(rèn)為，媒介是那些延伸人類器官的所有工具、技術(shù)和活動，它的范圍是很廣泛的;媒介即是訊息包含著這樣含義：一種媒介的產(chǎn)生會在社會中產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式;媒介(技術(shù))創(chuàng)造了新的環(huán)境而環(huán)境又很大影響著人們的生活和思維方式。
 

　　大數(shù)據(jù)時代，三流的網(wǎng)絡(luò)公司在賣東西，二流的網(wǎng)絡(luò)公司在爭流量，一流的網(wǎng)絡(luò)公司在影響你的思維。信息就像食物，你總要吃東西才能活下去，至于吃什么，不一定由你說的算......
 

　　大數(shù)據(jù)分析抓重點(diǎn)，個性化推送求精準(zhǔn)，是不是成了抖音進(jìn)軍企業(yè)營銷咨詢領(lǐng)域的巨大潛力?
 

　　抖音能做的遠(yuǎn)不止上面這些
 

　　前面說到了抖音能夠客觀反映市場動向，那么抖音有主動引導(dǎo)和控制市場動向的能力嗎?換而言之，抖音有能力讓市場體現(xiàn)抖音的“意志”嗎?
 

　　通過控制視頻呈現(xiàn)次數(shù)，抖音完全有可以選擇性地”捧紅“它想“捧紅”事物的潛力。所以，抖音將來不應(yīng)以一個短視頻社交軟件自居，而是要有借短視頻社交之力，發(fā)展抖音衍生產(chǎn)品服務(wù)，甚至通過企業(yè)間戰(zhàn)略合作構(gòu)建抖音系“朋友圈”的意識。到那時，抖音就可以通過“指定捧紅”等手段，主動引導(dǎo)市場動向并制造需求，以最大程度服務(wù)“自己人”的產(chǎn)品。
 

　　抖音是當(dāng)今時代涌現(xiàn)的“新物種”，它的很多特性和潛力，都值得我們?nèi)リP(guān)注和探究。而最近，抖音又開放了類似于微信朋友圈的圖文功能，它所透出的信號不言而喻。未來抖音究竟會怎么樣發(fā)展，讓我們拭目以待!