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繼麥當(dāng)勞推出一款神秘的“超級限量四川辣醬”火遍美國之后，近日，一款帶有中國元素的“現(xiàn)象級美食”又在美國掀起瘋狂的追琢熱潮，它就是——大白兔奶糖冰淇淋。據(jù)悉，這種冰淇淋由美國洛杉磯一家名為Wanderlust Creamery在Instagram 公開發(fā)布，該Ins賬號寫道：“前段時(shí)間聊起童年時(shí)的懷舊時(shí)刻，這激發(fā)了我們的靈感，我們想要制作一種大白兔奶糖口味的冰淇淋。我們要為慶祝中國的農(nóng)歷新年而推出這種獨(dú)特的亞洲口味。標(biāo)志性的乳白色和獨(dú)特的奶香味包裹了許多亞裔美國人童年的回憶”。

（圖片源于ins版權(quán)屬于原作者）

據(jù)微熱點(diǎn)（wrd.cn）統(tǒng)計(jì)，近72小時(shí)內(nèi)，“大白兔”品牌的熱度指數(shù)峰值達(dá)到32.53，均值為12.75。#大白兔冰淇淋#、#大白兔奶糖冰淇淋#、#大白兔奶糖冰淇淋賣斷貨#、#冠生園回應(yīng)美國大白兔冰淇淋#等相關(guān)微博話題共產(chǎn)生約4.8億閱讀量、4.2萬討論量。自3月1日至3月5日，全網(wǎng)共產(chǎn)生5.8萬條相關(guān)信息，微博占比93.1%，是該事件傳播的主要渠道。

全球跟風(fēng)推出同款

這款冰淇淋究竟有多火呢？據(jù)報(bào)道，平均每個(gè)冰淇淋球中就含有1.3個(gè)奶糖，一上架就成了全美爆款，直接賣斷貨。而Wanderlust Creamery最火的冰淇淋口味，每年高峰期夏天7月份的銷量大約是1周40加侖，而大白兔冰淇淋，竟然在1天半之內(nèi)，賣出了39加侖。（約合147升），接近1000個(gè)冰淇凌球。有顧客從300英里（約合482公里）遠(yuǎn)的地方趕來購買，Wanderlust Creamery老板甚至還收到了詢問這款冰淇淋能否快遞至中國香港的郵件。還有顧客則對大白兔冰淇淋的名字感到困惑，詢問冰淇淋里是否真有只兔子；但也有部分顧客表示失望，因?yàn)槠穱L后發(fā)現(xiàn)其口味并沒有社交媒體上說得那么好。不過Wanderlust Creamery老板表示最擔(dān)心的問題是產(chǎn)能和原料，大白兔冰淇淋走紅以后，很多其他品牌的冰淇淋店也紛紛推出了同款，結(jié)果導(dǎo)致原料短缺。

(圖片源于Twitter 版權(quán)屬于原作者)

從該事件的全網(wǎng)關(guān)鍵詞云可看出，除“大白兔”、“冰淇淋”、“牌子”等傳播熱詞外，“爆款”、“斷貨”、“被搶”、“瘋搶”、“稀缺”等熱詞體現(xiàn)了大白兔冰淇淋的火爆程度；“想吃”、“好想吃”反映了中國網(wǎng)友對大白兔冰淇淋的期待，而“回應(yīng)”、“授權(quán)”、“生產(chǎn)商”、“代理”等傳播關(guān)鍵詞也從側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)友對大白兔冰淇淋是否涉及侵權(quán)的關(guān)注。