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用戶召回|產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該如何設(shè)置用戶門檻

時間:2019-01-10來源:m.5wd995.cn點(diǎn)擊量:作者:fubowen
時間:2019-01-10點(diǎn)擊量:作者:fubowen

很多剛?cè)肼毜漠a(chǎn)品經(jīng)理們,都會遇見到APP拉新的問題。這就涉及到產(chǎn)品經(jīng)理的一個景點(diǎn)模型【拉新--留存--促活--營收】,很多產(chǎn)品新手都卡到了拉新這一步。今天,AAA小編來帶大家盤點(diǎn)一下,ASO優(yōu)化的那些事~
 

什么是ASO優(yōu)化?

ASO是“應(yīng)用商店優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你的APP在各類APP應(yīng)用商店/市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。

一款A(yù)PP想要在搜索平臺里面獲得高的排名,提高應(yīng)用下載量,提高品牌知名度,就離不開ASO優(yōu)化。

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ASO優(yōu)化的主要影響因素

1. 應(yīng)用名稱

應(yīng)用名稱是由主標(biāo)題和副標(biāo)題組成的,顯而易見,這是對應(yīng)用排名影響最大的因素之一。

但是對于應(yīng)用名稱,卻不像網(wǎng)站的title標(biāo)簽?zāi)敲慈菀仔薷模芏鄷r候名稱是早就定好的,很難修改,尤其是主標(biāo)題。但是副標(biāo)題其實(shí)可以植入關(guān)鍵詞,如噠噠英語APP:

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可以看見噠噠英語的副標(biāo)題是:少兒英語外教一對一學(xué)英語口語,那為什么選擇這樣一串字符作為副標(biāo)題呢?

其實(shí)是跟產(chǎn)品的定位和關(guān)鍵詞有關(guān)系的,噠噠英語本身就是線上少兒英語外教一對一教育,而且少兒英語、外教都是該行業(yè)的主要關(guān)鍵詞,所以這樣的副標(biāo)題是可以很好的給APP提高排名。

如果你搜“少兒英語”“外教”,噠噠英語都是排名前三的,這樣就能很好的給APP帶來下載量。當(dāng)然這也跟關(guān)鍵詞有很大關(guān)系,后面關(guān)鍵詞優(yōu)化再說。
 

2. 關(guān)鍵詞

上傳應(yīng)用時填寫的關(guān)鍵詞,目前應(yīng)該是支持4個版本:簡體中文、英文(英國)、英文(澳大利亞)、英文(加拿大),關(guān)鍵字的要求是每一種語言提供100字符,這個是很重要的,詳細(xì)的后面再講。

 

3. 應(yīng)用描述

APP的描述對于應(yīng)用的推廣也是極其重要的,因?yàn)橛脩粼谒阉鹘Y(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時,吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁的就是應(yīng)用的描述。

而且這個因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率有關(guān),而搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。

應(yīng)用描述最好突出產(chǎn)品的特點(diǎn),優(yōu)勢,一下子讓用戶知道你們的產(chǎn)品功能,吸引住用戶。

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像VIPKID英語,應(yīng)用描述就十分詳細(xì),突出自己的品牌優(yōu)勢,突出自己的特點(diǎn),表現(xiàn)產(chǎn)品的功能,這樣用戶一看就明白了,很有可能就吸引到用戶從而導(dǎo)致下載。
 

4. Icon(圖標(biāo))

Icon對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應(yīng)用有個良好的第一印象,首先就要從設(shè)計(jì)一個漂亮的Icon開始。

圖標(biāo)一定要清晰、直觀,突出品牌,圖標(biāo)設(shè)計(jì)也是感化用戶的一種有效方式。而且美觀漂亮的圖標(biāo)可能還會帶來其他意想不到的好處。

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如噠噠英語,圖標(biāo)以紅色為背景,白色字體突出品牌,簡潔容易記住,很好的向用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品。
 

5. 應(yīng)用截圖

毫無疑問的是,應(yīng)用詳情頁里的截圖真的會影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。

當(dāng)用戶看到你的應(yīng)用截圖時,能否直觀的通過圖片吸引用戶就特別重要,往往這就可能會導(dǎo)致用戶是否下載你的APP。

圖片不宜過多也不易過少,正常3-5張就好,最好選擇的圖片能突出重點(diǎn)且容易抓住用戶內(nèi)心,這樣的的圖片作為截圖會提高你的排名。

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如阿卡索少兒英語,一共放了5張圖片,其中第一張就是代言人:佟大為,有明星效應(yīng)。

第二張圖和第三張圖分別表現(xiàn)了“情景學(xué)習(xí)”“親子口語”的產(chǎn)品特點(diǎn),而且連接起來則是一幅完整的圖,圖片展現(xiàn)的也是少兒英語口語交流的場景。

每一張圖片突顯出重點(diǎn),用戶一看就能明白。
 

6. 用戶評價

這點(diǎn)想必大家也知道,好評對APP的推薦會起到一定作用。

我記得在之前一段時間里,蘋果還提高了評論里面含有關(guān)鍵詞的權(quán)重,導(dǎo)致一時間刷評論的量增多,這一點(diǎn)也留到后面說。

總之,好評是很重要的,側(cè)面也反應(yīng)了真實(shí)用戶對產(chǎn)品的真實(shí)反饋。
 

7. 應(yīng)用安裝量

APP應(yīng)用安裝量是非常重要的因素,基本上排名靠前的APP都是下載安裝量排名里數(shù)一數(shù)二的。

正因?yàn)槿绱耍忻嫔喜庞辛烁鞣N提高下載安裝量的方法,而這些方法的存在說明應(yīng)用安裝量對于ASO優(yōu)化的重要性。

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上圖是嘰里呱啦的一個實(shí)時排名,這樣的排名已經(jīng)很不錯了,自然而然會帶來更多的下載量。

總結(jié):
以上就是7個在ASO優(yōu)化中常見的小技巧了。在我們進(jìn)行ASO優(yōu)化的同時,也要注意渠道的分發(fā)以及各渠道的性價比哦~這樣才能讓我們的用戶活躍起來,不宜成為僵尸粉絲。
今天的分享內(nèi)容就到這里了,AAA教育,全能+人才孵化品牌,與你有夢想一起實(shí)現(xiàn)。

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