2018 年中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告

中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)五大趨勢(shì)

認(rèn)知：對(duì)品牌最敏感，同時(shí)也對(duì)價(jià)格最敏感。

各線城市傾向于購(gòu)買(mǎi)海外體用品牌的人群占比差別不大，對(duì)美妝大牌的認(rèn)知也差別不大。當(dāng)大牌打折時(shí)，88.8%的中產(chǎn)女性會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

渠道：信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化。

購(gòu)物和品牌信息多來(lái)自自我研習(xí)、熟人推薦或更高收入人群的示范效應(yīng)，所以高端品牌的價(jià)格策略最容易打中中產(chǎn)人群。因此，品牌特賣(mài)是中產(chǎn)女性接受品牌認(rèn)知教育的重要渠道。

自我：女性自我意識(shí)覺(jué)醒，消費(fèi)更自主更悅己。

階層：購(gòu)物從有用到有品，階層認(rèn)同訴求強(qiáng)烈。

商品需求個(gè)性化、人格化、情感化。家居消費(fèi)升級(jí)存在藍(lán)海。

精神：“無(wú)形消費(fèi)”重投入，談資比包包重要。

相比物質(zhì)的有形消費(fèi)，中產(chǎn)女性在教育、旅游、健身塑型等“無(wú)形消費(fèi)”上的投入越來(lái)越大。

中產(chǎn)人群特性及潛力

年輕進(jìn)取的中產(chǎn)人群對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有極大影響

中產(chǎn)人群是一批收入穩(wěn)定、能推動(dòng)內(nèi)需、給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。從中國(guó)總體社會(huì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)人群將在中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

中產(chǎn)女性群體規(guī)模

超七千萬(wàn)人的中產(chǎn)女性群體，處于較高收入水平和生活水平，引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)。

中產(chǎn)女性群體特征

一二線中產(chǎn)女性年齡分布呈倒三角形，是新銳中產(chǎn)的聚集地；小城中產(chǎn)女性則呈橄欖型，中年仍是主力群體。

收入預(yù)期

跑贏大盤(pán)：四成中產(chǎn)女性收入年增20%左右

目前中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)，單就中產(chǎn)女性居民群體來(lái)看，收入預(yù)期逐年上升，直接驅(qū)使中產(chǎn)女性對(duì)更高層次消費(fèi)及更高品質(zhì)生活的追求。

生活態(tài)度

一二線中產(chǎn)女性：急切的身份認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)階層躍升的進(jìn)取心。

小城中產(chǎn)女性：生活方式進(jìn)階并向一線靠齊，但圈子較為固化。

隨著社會(huì)閱歷的積攢及人生道路的摸索前進(jìn)，中產(chǎn)女性對(duì)自己的人生已經(jīng)有了較為清晰的認(rèn)知和定位，對(duì)現(xiàn)有生活的安排和未來(lái)道路的選擇都維持著較高的邏輯性和條理感。因此，在人生態(tài)度上堅(jiān)持自我以及在生活狀態(tài)上保持自在舒適是中產(chǎn)女性們的基本能力。

消費(fèi)觀念

消費(fèi)時(shí)最為看重性價(jià)比和品質(zhì)，其次才是需求程度。