大家好,我是朝9晚6。一個每天按時9點上班,6點下班的AAA教育已畢業(yè)的新媒體短視頻專業(yè)學生。
4月17日早上,我像往常一樣打開我此時實習單位的一個短視頻數(shù)據(jù)平臺,習慣性的看一看抖音上面的榜單。
不同以往,一個扎眼,但一點也不熟悉的id在抖音排行上升44位,躍居抖音周榜第7。
第一次,一個陌生紅人讓我的視線,絲毫沒有停留在papi醬和陳翔六點半上面,盡管他們本周分別在抖音排行第2和第8位。
這個ID叫【野生脆脆】。
也許,一開始你和我一樣,作為日刷抖音1000條的老司機,仍然不認識這位叫做“野生脆脆”的紅人。但事實上我要告訴你一個吃驚的數(shù)據(jù),這位紅人本周新增粉絲50.6W,單集作品均播放量在905.4W,不像其他因為某一個作品爆紅的的紅人一樣,她的每一個作品,單集點贊量最低2W以上,所有視頻平均點贊量在28.1w次 。
然后,當我打開抖音,隨便看完一個視頻之后,之前還在問自己的那個問題—為什么這個陌生的“野生脆脆”能夠取得上面的成就?一瞬間,有了答案!
因為這個人,分明就是一個被吃雞耽誤的導演,善于將現(xiàn)實生活里各種搞笑幽默的場景,在絕地求生的游戲世界里演繹得更為生動有趣。
抖音作品頁面一覽
在這里能看見各種前所未聞的吃雞生活:
這里有吃雞界的第一屆拳王爭霸賽;有三缺一,等你就來的搓麻將;有高價回收廢品卻上門維修煤氣罐喪命的故事;有碰瓷,有見家長、有情侶吵架,還有珍愛生命系列的吃雞公益廣告,更有駕考、告白、歌曲改編等秀逗場景。
但,如果我們只把這個當作一個獵奇、搞笑、幽默的吃雞視頻,卻不深究其背后的創(chuàng)作思路,就太對不起觀眾和看眾了。
事實上,這種吃雞視頻在抖音里屢見不鮮,這不是個例,而是一個群體,一個龐大的,在抖音上展示吃雞這款游戲所帶來的兄弟情義,花式撩妹套路,和各種神仙外掛的群體。
但這位野生脆脆,卻很明顯有自己的運營和內(nèi)容節(jié)奏,保持每一個作品算得上小熱門。
編者在對她的視頻反復觀看,和評論區(qū)的觀察分析后,發(fā)現(xiàn)了很多典型的梗和玩法后面的新意,還發(fā)現(xiàn)有些短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)竟然能達到5 – 12w+,播放量最高到150w+。
有人說,離開了評論區(qū),都不知道抖音的笑點在哪兒了。而這位野生脆脆的作品卻是讓你不進入評論區(qū)的靈魂,也可以get到笑點。
可以說是在抖音的社區(qū)屬性逐漸成為吸引用戶的主導因素下,少數(shù)選擇去將短視頻內(nèi)容本身的重要性做提高的創(chuàng)作者。
下面我將選擇她的一些火爆視頻,從內(nèi)容定位、內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)形式和基礎(chǔ)運營3個方面,來分析背后的典型玩法和新意,來幫助你在日后的創(chuàng)作和運營中有一些啟發(fā)。
1、內(nèi)容定位
① 【珍愛生命,請遠離XX】系列公益廣告
小編看完這個系列的廣告,和所有的人感覺都相同:
同樣是九年義務(wù)教育,她怎么那么優(yōu)秀?
同樣是98元買來的游戲,為什么她可以做公益?
不得不說,這個系列主題,劇情大反轉(zhuǎn)之后的公益廣告,讓所有人措手不及。
?、?利用游戲場景導演當下的熱門話題
從駕考與非法營運、麻將三缺一、到碰瓷、相親見家長等等,這些在現(xiàn)實社會中每隔一段時間便會形成熱點的話題,野生脆脆在絕地求生的虛擬世界里活脫脫的導演了一把。
這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上,只不過野生脆脆將“記錄美好生活”的場景搬到了游戲場景。
?、?絕地求生的腦洞配音演員
還記得前段時間,大火的電影《頭號玩家》嗎?
很多聽過這首《野生脆脆之我很我吃不到雞》的玩家,在看頭號玩家時,就聽出了電影中的一段插曲就是這首歌。改編自劉德華《我恨我癡心》,配上豐富的表情,脆脆的聲音和又唱又跳的舞動,讓很多聽過的人直呼洗腦。除此之外,還有一首歌曲《是掛是掛是掛》,也同樣讓玩家在被KO的時候,滿腦子都在循壞這個曲調(diào),覺得對手就是個掛。
④ 游戲撩妹系列套路
抖音上面比較容易獲得熱門的一類內(nèi)容就是各種花式撩妹,撩帥哥的套路。離開現(xiàn)實世界的美女帥哥,不見了那些阿貓阿狗的貓糧狗糧,野生脆脆在游戲的虛擬世界里用自己的梗玩起自己的套路。
2、內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)形式
?、?真人出鏡
這一點,抖音大號躺倒鴨創(chuàng)始人張克南和抖音達人是有請教的,可以比較負責人地告訴大家,抖音更愿意扶持露臉的賬號,這和抖音的社交屬性是密不可分的。
在所有發(fā)布吃雞視頻的賬號來看,能夠有真人出鏡的作品,真心不多。
?、?表情動作到位
這點不多說了,直接看圖。
能說會道之人千千萬萬,唯有表情動作到位者才能鶴立雞群。
?、?滿分洗腦配音
在目前發(fā)布的42個作品里面,評論最多的就是,“一個被吃雞耽誤的配音演員”。即使知道有時候是變聲器,但還是忍不住為配音的酥、軟、脆買單了。
其次,選取一些用戶認知度較高的背景音樂,或者和視頻內(nèi)容完美配合的音樂。
3、編輯,發(fā)布與維護
?、?發(fā)布時間
這個邏輯基本相同——什么時候用戶多,就什么時候發(fā)布。
一般情況下,下班之后大概是19:00會有一個作品。
② 善用標題在評論區(qū)引發(fā)互動
這個和公眾號的原理一樣,對內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點擊量都有很大影響。
在視頻播放的過程中,標題實際上就成了一個備注,如果設(shè)置得當,也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗,或者引導用戶留言評論等。
例如:麻將三缺一,來不來!
科目四的題目對你來說有難度嗎?
是不是全世界的教練都是這樣的?
情侶吃雞的吵架日常!你們也是這樣的嗎?
分析到這里,想起劉超毅老師說過關(guān)于抖音的算法:
“在我看來,抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。
在微博和公眾號上,如果你沒有粉絲的話,你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。但是抖音就不一樣,你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶,你拍的任何一個視頻,無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞,發(fā)布了之后一定會有播放量,從幾十到上千都有可能。
這個我們把它叫做流量池,抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。
之后,抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn),決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。因此,抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人,得到了跟大號公平競爭的機會。
從野生脆脆的作品所取得的數(shù)據(jù)來看,應該算是抖音中一個反算法機制和反時間效應的一個案例,其關(guān)鍵是她在眾多吃雞類視頻作品中,尋找到了獨特的內(nèi)容切入和定位,以及真人出鏡+豐富到位的表情+滿分洗腦配音的視頻內(nèi)容組合呈現(xiàn)形式。
在這謝謝AAA教育新媒體劉老師的指導,我寫下這篇文章后面有老師辛苦的指導和全方位的分析,自己不懂得問題,通過這次的一個發(fā)現(xiàn)也學到很多實踐的東西,感覺步入工作會遇到很多疑難雜癥的問題,但是最后都會迎刃而解,從中收獲頗豐,痛并快樂著!
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