抖音短視頻吃雞戲精野生脆脆如何上的熱門

　　大家好，我是朝9晚6。一個每天按時9點上班，6點下班的AAA教育已畢業(yè)的新媒體短視頻專業(yè)學生。
 

　　4月17日早上，我像往常一樣打開我此時實習單位的一個短視頻數(shù)據(jù)平臺，習慣性的看一看抖音上面的榜單。
 

　　不同以往，一個扎眼，但一點也不熟悉的id在抖音排行上升44位，躍居抖音周榜第7。
 

　　第一次，一個陌生紅人讓我的視線，絲毫沒有停留在papi醬和陳翔六點半上面，盡管他們本周分別在抖音排行第2和第8位。
 

　　這個ID叫【野生脆脆】。

　　也許，一開始你和我一樣，作為日刷抖音1000條的老司機，仍然不認識這位叫做“野生脆脆”的紅人。但事實上我要告訴你一個吃驚的數(shù)據(jù)，這位紅人本周新增粉絲50.6W，單集作品均播放量在905.4W，不像其他因為某一個作品爆紅的的紅人一樣，她的每一個作品，單集點贊量最低2W以上，所有視頻平均點贊量在28.1w次 。
 

　　然后，當我打開抖音，隨便看完一個視頻之后，之前還在問自己的那個問題—為什么這個陌生的“野生脆脆”能夠取得上面的成就?一瞬間，有了答案!
 

　　因為這個人，分明就是一個被吃雞耽誤的導演，善于將現(xiàn)實生活里各種搞笑幽默的場景，在絕地求生的游戲世界里演繹得更為生動有趣。
 

　　抖音作品頁面一覽
 

　　在這里能看見各種前所未聞的吃雞生活：
 

　　這里有吃雞界的第一屆拳王爭霸賽;有三缺一，等你就來的搓麻將;有高價回收廢品卻上門維修煤氣罐喪命的故事;有碰瓷，有見家長、有情侶吵架，還有珍愛生命系列的吃雞公益廣告，更有駕考、告白、歌曲改編等秀逗場景。
 

　　但，如果我們只把這個當作一個獵奇、搞笑、幽默的吃雞視頻，卻不深究其背后的創(chuàng)作思路，就太對不起觀眾和看眾了。
 

　　事實上，這種吃雞視頻在抖音里屢見不鮮，這不是個例，而是一個群體，一個龐大的，在抖音上展示吃雞這款游戲所帶來的兄弟情義，花式撩妹套路，和各種神仙外掛的群體。
 

　　但這位野生脆脆，卻很明顯有自己的運營和內(nèi)容節(jié)奏，保持每一個作品算得上小熱門。

　　編者在對她的視頻反復觀看，和評論區(qū)的觀察分析后，發(fā)現(xiàn)了很多典型的梗和玩法后面的新意，還發(fā)現(xiàn)有些短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)竟然能達到5 – 12w+，播放量最高到150w+。
 

　　有人說，離開了評論區(qū)，都不知道抖音的笑點在哪兒了。而這位野生脆脆的作品卻是讓你不進入評論區(qū)的靈魂，也可以get到笑點。
 

　　可以說是在抖音的社區(qū)屬性逐漸成為吸引用戶的主導因素下，少數(shù)選擇去將短視頻內(nèi)容本身的重要性做提高的創(chuàng)作者。
 

　　下面我將選擇她的一些火爆視頻，從內(nèi)容定位、內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)形式和基礎(chǔ)運營3個方面，來分析背后的典型玩法和新意，來幫助你在日后的創(chuàng)作和運營中有一些啟發(fā)。
 

1、內(nèi)容定位
 

　　① 【珍愛生命，請遠離XX】系列公益廣告
 

　　小編看完這個系列的廣告，和所有的人感覺都相同：

　　同樣是九年義務(wù)教育，她怎么那么優(yōu)秀?

　　同樣是98元買來的游戲，為什么她可以做公益?

　　不得不說，這個系列主題，劇情大反轉(zhuǎn)之后的公益廣告，讓所有人措手不及。
 

　?、?利用游戲場景導演當下的熱門話題
 

　　從駕考與非法營運、麻將三缺一、到碰瓷、相親見家長等等，這些在現(xiàn)實社會中每隔一段時間便會形成熱點的話題，野生脆脆在絕地求生的虛擬世界里活脫脫的導演了一把。

　　這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個主旋律上，只不過野生脆脆將“記錄美好生活”的場景搬到了游戲場景。
 

　?、?絕地求生的腦洞配音演員
 

　　還記得前段時間，大火的電影《頭號玩家》嗎?
 

　　很多聽過這首《野生脆脆之我很我吃不到雞》的玩家，在看頭號玩家時，就聽出了電影中的一段插曲就是這首歌。改編自劉德華《我恨我癡心》，配上豐富的表情，脆脆的聲音和又唱又跳的舞動，讓很多聽過的人直呼洗腦。除此之外，還有一首歌曲《是掛是掛是掛》，也同樣讓玩家在被KO的時候，滿腦子都在循壞這個曲調(diào)，覺得對手就是個掛。
 

　　④ 游戲撩妹系列套路
 

　　抖音上面比較容易獲得熱門的一類內(nèi)容就是各種花式撩妹，撩帥哥的套路。離開現(xiàn)實世界的美女帥哥，不見了那些阿貓阿狗的貓糧狗糧，野生脆脆在游戲的虛擬世界里用自己的梗玩起自己的套路。
 

2、內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)形式
 

　?、?真人出鏡
 

　　這一點，抖音大號躺倒鴨創(chuàng)始人張克南和抖音達人是有請教的，可以比較負責人地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號，這和抖音的社交屬性是密不可分的。

　　在所有發(fā)布吃雞視頻的賬號來看，能夠有真人出鏡的作品，真心不多。
 

　?、?表情動作到位
 

　　這點不多說了，直接看圖。

　　能說會道之人千千萬萬，唯有表情動作到位者才能鶴立雞群。
 

　?、?滿分洗腦配音
 

　　在目前發(fā)布的42個作品里面，評論最多的就是，“一個被吃雞耽誤的配音演員”。即使知道有時候是變聲器，但還是忍不住為配音的酥、軟、脆買單了。

　　其次，選取一些用戶認知度較高的背景音樂，或者和視頻內(nèi)容完美配合的音樂。
 

3、編輯，發(fā)布與維護
 

　?、?發(fā)布時間
 

　　這個邏輯基本相同——什么時候用戶多，就什么時候發(fā)布。

　　一般情況下，下班之后大概是19:00會有一個作品。
 

　　② 善用標題在評論區(qū)引發(fā)互動
 

　　這個和公眾號的原理一樣，對內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點擊量都有很大影響。

　　在視頻播放的過程中，標題實際上就成了一個備注，如果設(shè)置得當，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗，或者引導用戶留言評論等。

　　例如：麻將三缺一，來不來!

　　科目四的題目對你來說有難度嗎?

　　是不是全世界的教練都是這樣的?

　　情侶吃雞的吵架日常!你們也是這樣的嗎?

　　分析到這里，想起劉超毅老師說過關(guān)于抖音的算法：
 

　　“在我看來，抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。
 

　　在微博和公眾號上，如果你沒有粉絲的話，你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。
 

　　這個我們把它叫做流量池，抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。
 

　　之后，抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。因此，抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。
 

　　從野生脆脆的作品所取得的數(shù)據(jù)來看，應該算是抖音中一個反算法機制和反時間效應的一個案例，其關(guān)鍵是她在眾多吃雞類視頻作品中，尋找到了獨特的內(nèi)容切入和定位，以及真人出鏡+豐富到位的表情+滿分洗腦配音的視頻內(nèi)容組合呈現(xiàn)形式。
 

　　在這謝謝AAA教育新媒體劉老師的指導，我寫下這篇文章后面有老師辛苦的指導和全方位的分析，自己不懂得問題，通過這次的一個發(fā)現(xiàn)也學到很多實踐的東西，感覺步入工作會遇到很多疑難雜癥的問題，但是最后都會迎刃而解，從中收獲頗豐，痛并快樂著!