抖音和快手,已經(jīng)成為短視頻業(yè)界的標(biāo)桿,很多玩法和營(yíng)銷(xiāo)理念也深入人心。作為一名合格的PM,如何對(duì)抖音這款產(chǎn)品經(jīng)行分析呢?快來(lái)看看今天的這篇文章吧~
提到PM,就不得不提到迭代,有迭代就有改變,有些改變直觀地反映在產(chǎn)品外部,而還有些改變則潤(rùn)物無(wú)聲,無(wú)形中提升用戶(hù)體驗(yàn),提振數(shù)據(jù)表現(xiàn)。對(duì)于大熱的產(chǎn)品,大家都想知道內(nèi)部的故事,可惜很多故事不足為外人道,但其實(shí)最表層產(chǎn)品上的改變也能反映出一些產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的思想。
本文旨在分析抖音的拍攝模塊,從中窺探產(chǎn)品定位對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的指導(dǎo)作用。
抖音的拍攝模塊,有兩個(gè)階段,第一個(gè)階段的操作流程是:選擇音樂(lè)——拍攝——發(fā)布或編輯,第二個(gè)階段的操作流程是:選擇音樂(lè)——拍攝——編輯——發(fā)布。改版前,用戶(hù)的操作重心有2個(gè):選音樂(lè)、拍攝,拍攝完成后直接進(jìn)入發(fā)布頁(yè)面,但是發(fā)布頁(yè)面有開(kāi)放特效、封面等編輯功能入口,所以這個(gè)時(shí)候編輯不是必經(jīng)之路,用戶(hù)的操作流程是較短的。而改版后,用戶(hù)的操作重心變成了3個(gè):選音樂(lè)、拍攝、編輯,將編輯功能從發(fā)布頁(yè)獨(dú)立出來(lái),操作流程相對(duì)變長(zhǎng)了一步。(改版前見(jiàn)下圖左1,改版后見(jiàn)下圖左2、左3)
為什么抖音會(huì)做出這樣的改動(dòng)呢?
抖音作為國(guó)內(nèi)異軍突起的短視頻產(chǎn)品,他給自己的定位是:專(zhuān)注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)。重點(diǎn)有三:新生代、音樂(lè)、社區(qū)。
抖音的拍攝模塊,音樂(lè)始終是一個(gè)最重要的藥引,抖音社區(qū)內(nèi)的兩種內(nèi)容:一是結(jié)合音樂(lè)而創(chuàng)作的內(nèi)容,比如海草舞,二是以拍攝為主音樂(lè)為輔的內(nèi)容,比如風(fēng)景類(lèi),這兩種內(nèi)容在產(chǎn)品上對(duì)音樂(lè)的要求是不一樣的,前者非常需要拍攝時(shí)跟著音樂(lè)節(jié)奏,后者則在編輯時(shí)挑選應(yīng)景的BGM足矣。所以抖音一開(kāi)始要有音樂(lè)選擇,在編輯時(shí)也要有音樂(lè)選擇,缺一不可。
在早期社區(qū)內(nèi)容不足,氛圍不夠時(shí),拍攝模塊的首要目的是引導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容,因此操作需要簡(jiǎn)短,編輯功能被并入發(fā)布頁(yè)內(nèi),在內(nèi)容精細(xì)度上適當(dāng)妥協(xié)。而目前抖音已走上高速增長(zhǎng)的階段,社區(qū)內(nèi)容充足,此時(shí)拍攝模塊的首要目的則是深挖玩法,引導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容,因此將編輯功能獨(dú)立出來(lái),在操作路徑上做了妥協(xié)。
此外,隨著社區(qū)的成熟,發(fā)布頁(yè)的內(nèi)容也豐滿(mǎn)了:添加話題、定位、添加描述、@好友、隱私權(quán)限、保存本地、保存草稿。改版之前,發(fā)布頁(yè)右側(cè)被編輯功能滿(mǎn)滿(mǎn)占據(jù),留給這些功能的位置著實(shí)不多,因此對(duì)于引導(dǎo)話題與發(fā)布社區(qū)是不夠友好的,而且如果要再拓展編輯能力,那改版前的發(fā)布頁(yè)就會(huì)顯得過(guò)于擁擠。
值得一提的是,抖音和musical.ly流行后,各短視頻APP如美拍、小咖秀都在拍攝模塊上做了發(fā)布與編輯合并的產(chǎn)品設(shè)計(jì),而抖音此番改動(dòng),又改回了傳統(tǒng)的拍攝、編輯、發(fā)布三段式。
倒是反映出快手在產(chǎn)品上的克制,只是在編輯頁(yè)面加上了嘻哈特效??焓值呐臄z模塊,一直是傳統(tǒng)三段式,而且功能大而全,細(xì)到如字幕,大到如美顏,應(yīng)有盡有,除了工具屬性爆棚的小影,其他做短視頻社區(qū)的,還沒(méi)有如快手一樣精細(xì)的。但快手社區(qū)里的內(nèi)容,卻少拍攝技術(shù)流。
我00后的侄女對(duì)快手的拍攝效果嗤之以鼻,認(rèn)為那是我們老年人才會(huì)喜歡的畫(huà)風(fēng)和使用習(xí)慣。不知道在圍攻之下,增長(zhǎng)依然吊打一眾頭條系產(chǎn)品的快手,接下來(lái),是否還會(huì)如此克制呢?
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