UI設(shè)計(jì)中,圖標(biāo)的設(shè)計(jì)可謂是最有價(jià)值的。一份好的LOGO設(shè)計(jì)圖標(biāo)可能價(jià)值成千上萬,而初級小白設(shè)計(jì)的圖標(biāo)只能賣出幾百元。到底是什么樣的原因,讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的LOGO價(jià)值區(qū)分這么大呢?兩者的設(shè)計(jì)又有什么樣的不同呢?快來看看今天的文章,AAA教育的小編告訴你,為什么別人的LOGO值50萬,你的才值50元。
我在 Twitter 上問大家 logo 和品牌之間的區(qū)別,收到了不少回復(fù),其中有2條比較有代表性,我放到了這里:
品牌就像是一個(gè)人,而Logo就像是它穿的衣服。——Vaibhav Gera
Logo是一個(gè)公司,想要被人們直觀感知到的一個(gè)外化圖形,而品牌則是為用戶創(chuàng)造出的一個(gè)整體上的感知體驗(yàn)。——Kapil
這兩條不僅僅是公司老板、利益相關(guān)者、非設(shè)計(jì)從業(yè)者又或是學(xué)生等等,幾乎所有人,包括設(shè)計(jì)師,都在努力區(qū)分清楚這些。
一個(gè)最容易認(rèn)同的區(qū)別是它們自身的價(jià)值。一個(gè) Logo 能有的價(jià)值大概在5美元左右,但是一個(gè)品牌的價(jià)值可能需要至少在 logo 價(jià)值的基礎(chǔ)上加上很多個(gè)「0」,至少相當(dāng)于要損失50萬美元以上,這聽起來就很嚇人。
△ 價(jià)值5美元的logo樣式
另一個(gè)很明顯的區(qū)別是時(shí)間——一種更為重要的衡量貨幣。某些「Logo」設(shè)計(jì)師說他能在24小時(shí)內(nèi)就設(shè)計(jì)出一套 Logo風(fēng)格,然而一個(gè)品牌的誕生卻需要很長時(shí)間,少說也要一年左右。如果每天工作8小時(shí),全年無休,那就是2920小時(shí)啊。
另外,logo 的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很容易自動化的過程。在今天這個(gè)時(shí)代,有非常多的工具來自動設(shè)計(jì)你想要的 Logo。然而,品牌至少在目前看來并不能自動化,它必須要人來做這件事。品牌是一種情感上的回味,它會給人在很長的時(shí)間段內(nèi)帶來一種體驗(yàn)或一系列的體驗(yàn)。
人們在生活中所作出的大多數(shù)選擇都是情緒化的,很少有那種完全理性的人。他們喜歡那些認(rèn)同自己的人,討厭那些對他們的想法不認(rèn)同的人。
logo 和品牌也不例外,大多數(shù)情況下,會對自己喜歡的品牌產(chǎn)生積極的反應(yīng),他們會去關(guān)心,欣賞他們自己喜歡的品牌和 Logo。
假定你帶著一個(gè)明確的議程走進(jìn)會議室,要完成一樁價(jià)值1000萬美元的生意。
Mayank,作為 CEO 對你和你的公司做了不少功課,他準(zhǔn)備了一系列的問題和期望,能足夠回答你的所有疑問。只花了20分鐘,你就完成了這樁生意,還有時(shí)間一起聊了聊家常。
那天晚上,你希望跟你的朋友分享你這樁令人興奮的生意。你對這位 CEO 印象深刻,雖然忘記了是怎么開始的。
然后你去谷歌搜了一下關(guān)于 Mayank 的資料。你還想要對朋友描述他的性格——說話的語氣和用詞的精明。同時(shí),你也會描繪他的身高,深綠的眼睛,修剪整齊的胡渣以及他穿的已經(jīng)有點(diǎn)舊的棕色夾克。(譯者注:這些都算是品牌的印記)
品牌要素,匯總起來有非常多,不僅限于——名稱,logo,形狀,顏色,視覺效果,聲音,價(jià)值觀,文化,感知,信息,觀點(diǎn),營銷,在當(dāng)今時(shí)代,社交媒體也成為了品牌的一部分。(譯者注:品牌的一些落地點(diǎn))
舉個(gè)例子,就像蘋果的手機(jī)鈴聲,它可能是世界上最受認(rèn)可的鈴聲了。對于那些不看屏幕而只聽聲音的人來說,這應(yīng)該算是一個(gè)很好的品牌識別要素。
△ 視覺上從很遠(yuǎn)的地方就能看到星巴克的標(biāo)志而會想到要喝咖啡
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方,我不知道,我也沒有標(biāo)準(zhǔn)。但在我看來,星巴克是一個(gè)服務(wù)很周到的地方。一個(gè)能給我提供像樣咖啡,能給我的筆記本電腦充電,或許還能享受一個(gè)小時(shí)的免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間的地方。另外還有個(gè)很不錯(cuò)的服務(wù)——如果咖啡不合我的口味,咖啡師不會煩躁,也不會發(fā)脾氣,他們只會按照我的要求禮貌地再做一份。
我所說的每句話都經(jīng)過了團(tuán)隊(duì)實(shí)踐后的深入思考、分析和耐心地去發(fā)現(xiàn),這些團(tuán)隊(duì)成員可能來自不同的大洲,處于不同的角色和層次,但都在為品牌體驗(yàn)的改善出謀劃策。
一旦一場活動、一名咖啡師,甚至一條短信出了問題,他們公司所有深入思考的品牌推廣,以及投入的數(shù)百萬美元,都會對受影響的消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響,用戶體驗(yàn)也會受到負(fù)面影響。
總 結(jié):
從本質(zhì)上來說,一個(gè)品牌的logo可以說是一份未經(jīng)透露的承諾,言而無聲。而logo的設(shè)計(jì)則不僅僅要符合人們的審美,還要和品牌調(diào)性,整體的走向相符合,只有這樣,才能讓我們的LOGO經(jīng)久不衰。
好了,今天的文章就到這里了,希望這篇文章對各位小白設(shè)計(jì)師們有所幫助,大家也可以隨時(shí)關(guān)注我們的公眾賬號【AAA數(shù)字教育】,收看更多關(guān)于UI的信息。
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