給0~1歲的新媒體人：最全行話科普貼

01

關(guān)鍵詞：DAU、MAU、日活、月活

舉例：在發(fā)布會(huì)上，抖音總裁張楠表示，2019年1月，抖音DAU（日活）已經(jīng)突破2.5億，MAU（月活）突破5億。 

吐槽：這是啥？讓不讓人活了？啥是日活？每日救活？每日救活多少人不應(yīng)該是醫(yī)院的指標(biāo)嗎？

解釋：日活=日活躍用戶數(shù)量，英文寫法是Daily Active User，因此縮寫為DAU；同理，“月活”和“MAU”即月活躍用戶數(shù)量(Monthly Active Users) 。

這是一張來自2016年的懷舊老圖

02

關(guān)鍵詞：KOL

舉例：現(xiàn)在找KOL做廣告的效果還是很不錯(cuò)的，他們在自己圈子里的變現(xiàn)能力很強(qiáng)。

解釋：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些領(lǐng)域內(nèi)擁有一定話語權(quán)的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領(lǐng)域內(nèi)，KOL的觀點(diǎn)具有一定權(quán)威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠?qū)ζ脚_產(chǎn)生一定影響，并且和平臺保持良性互動(dòng)。

吐槽：有多少人和我一樣第一次知道KOL的全稱是Key Opinion Leader？大V，網(wǎng)紅，KOL，雖然不完全一樣，不過感覺也差不多嘛……

03

關(guān)鍵詞：ACG

舉例：隨著ACG文化的發(fā)展，許多優(yōu)秀的本土ACG作者嶄露頭角。

解釋：ACG是Animation、Comic、Game的縮寫，也就是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱。盡管ACG文化最發(fā)達(dá)的國家是日本，但這個(gè)詞是中國本土詞匯，日本并沒有種概括哦。所以如果和日本朋友說起ACG領(lǐng)域，ACG文化，對方可能會(huì)一臉懵逼。

吐槽：一個(gè)由中國人發(fā)明的，用于概括日本文化的英語詞匯……

04

關(guān)鍵詞：MCN

舉例：在抖音爆紅的環(huán)境下，各大MCN公司紛紛開始圍剿流量，培養(yǎng)出大量KOL進(jìn)行吸粉。

解釋：MCN是Multi-Channel Network的縮寫，本以為“內(nèi)容制造商”，在目前的市場環(huán)境內(nèi)，主要指視頻經(jīng)紀(jì)公司（“經(jīng)紀(jì)”不是“經(jīng)濟(jì)”），主要業(yè)務(wù)為挖掘孵化網(wǎng)絡(luò)紅人、KOL、IP形象，并且為其設(shè)計(jì)發(fā)展路線，最終進(jìn)行落地變現(xiàn)。

05

關(guān)鍵詞：頭圖

舉例：今天這個(gè)頭圖也太丑了吧，只能顯示一半，尺寸不對。

解釋：頭條封面簡稱為頭圖。也就是單次推送中第一條文章的封面圖片。作為一次推送中唯一一張醒目的圖片，頭圖的選擇會(huì)對打開率產(chǎn)生一定程度的影響。

06

關(guān)鍵詞：B端、To B

舉例：新榜是一家主要面對B端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司。

解釋：在運(yùn)營內(nèi)容中，B表示企業(yè)或商業(yè)(Business)，C則代表用戶及消費(fèi)者(Customer)。舉例來說，「人民日報(bào)」是針對C端的賬號，而「養(yǎng)豬一家人」則屬于B端賬號。

吐槽：沒錯(cuò)，是“B端”不是“弊端”。

07

關(guān)鍵詞：OMO

舉例：「一條」「日食記」「十點(diǎn)讀書」等線上IP品牌紛紛開設(shè)線下門店，意味著OMO模式的影響力正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

解釋：2017年11月，李開復(fù)第一次提出了OMO（Online-Merge-Offline 線上線下的全面整合）的概念。過去兩年，憑借強(qiáng)大的品牌和IP效應(yīng)，不少發(fā)軔于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新媒體品牌，紛紛選擇從線上走向更廣闊的線下。

「一條」線下實(shí)體門店

吐槽：你有沒有覺得OMO這三個(gè)字母湊在一起其實(shí)很像一個(gè)表情包？就像QAQ一樣。

 
08

關(guān)鍵詞：UGC
 

解釋：UGC的全稱為User Generated Content，也就是“用戶生成內(nèi)容”。知乎可以說是最典型的UGC平臺之一，內(nèi)容由用戶創(chuàng)造，而非平臺為用戶創(chuàng)造。

吐槽：知乎PR麻煩來結(jié)一下廣告費(fèi)。

09

關(guān)鍵詞：PGC

舉例：

解釋：與UGC相對應(yīng)，PGC是指Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。最典型的例子是騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等平臺。通過發(fā)布電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容吸引用戶。

10

關(guān)鍵詞：公域流量/私域流量

解釋：公域流量即公有區(qū)域流量，與之相對的私域流量即私有區(qū)域流量。公域流量是指由平臺掌握分發(fā)權(quán)限，不受個(gè)人或品牌影響的流量類型，例如淘寶首頁、公交廣告、App開屏廣告、抖音主頁等；而私域流量的主要例子有微信公眾號推文、微信朋友圈、淘寶直播粉絲等，需要通過沉淀及積累來獲得的、更加精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高的垂直領(lǐng)域流量。

公域和私域的主要區(qū)別是，流量掌握在平臺手里還是自己手里。某種程度上來說，私域流量是品牌最重要的數(shù)字資產(chǎn)，是企業(yè)在線上開展業(yè)務(wù)的重要抓手。

吐槽：所有人可見/僅好友可見

 

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