企業(yè)網(wǎng)絡內容營銷策略指南

　　作為企業(yè)主，您很可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)社交媒體作為營銷策略的力量。社交媒體營銷通?；ㄙM比財務投資更多的時間，同時有潛力吸引大量人，這使其成為精打細算的企業(yè)所有者的理想營銷活動?；谶@些因素以及其他許多因素，我們知道為什么社交媒體是想要吸引現(xiàn)有和潛在客戶并建立關系(希望)導致銷售增長的任何小企業(yè)主的必備條件。
 

　　但是，如果沒有第二種營銷策略來支持社交媒體，社交媒體本身并不是很有效。如果您在社交媒體個人資料上沒有一致的相關，獨特，有趣和有用的內容來共享，那么您就迷失了方向，很可能會回復到銷售信息流，因此一定會關閉您的社交追隨者。這就是內容營銷的用武之地。
　　
一、什么是內容營銷
 

　　在內容營銷協(xié)會定義了內容營銷為：“戰(zhàn)略的營銷方式專注于創(chuàng)造和分配價值，相關性，一致性的內容，以吸引和留住一個明確定義的觀眾-并最終推動盈利的客戶行動。” 那是什么意思呢?這意味著內容營銷就是要了解您想接觸的對象(目標受眾)，想要他們做的事情(目標)，以及創(chuàng)建指導他們采取行動的內容(內容策略)。
 

　　使內容營銷成為其有效的營銷工具有兩個關鍵要素：獨特的內容和您制定的使內容在目標受眾中盡可能多的人面前的策略。
 

二、明確您的內容營銷目標
 

　　內容營銷的一部分是，在聽眾閱讀了您要呈現(xiàn)給他們的內容之后，知道您想讓他們做什么。這些是您的內容營銷目標，您甚至在開始創(chuàng)建內容之前就需要確定它們。為什么?因為不知道為什么要使用內容營銷以及最終要獲得的結果，您只是在浪費時間。

　　您在內容營銷方面的目標將針對您的業(yè)務以及您想要實現(xiàn)的目標。您可能正在尋找一種與現(xiàn)有客戶溝通或與潛在客戶建立關系的方法。也許您正在使用內容營銷來建立您的電子郵件營銷列表。也許您正在使用內容營銷來建立您的電子郵件營銷列表?；蛘撸苍S您打算使用內容營銷來提高公司的信譽。使用這些目標設定資源可以有效地確定您的目標。
 

三、計劃穩(wěn)定的優(yōu)質內容流
 

　　既然您知道了內容營銷要完成的工作，那么現(xiàn)在該討論要創(chuàng)建的內容類型了。可以使用多種類型的內容來吸引不同的受眾。以下是一些要考慮的問題：
 

　　1)博客文章

　　2)影片

　　3)信息圖表

　　4)電子書

　　5)實例探究

　　6)白皮書

　　7)播客

　　8)圖片

　　9)電郵訊息

　　10)新聞發(fā)布
 

　　從列表中可以看到，您的內容可以采用多種形式。請記住，您當然不需要在所有這些類別中創(chuàng)建內容。試用一兩個即可開始。
 

　　無論您選擇哪種內容，都請記住，所有內容都應具有相關性，趣味性，可操作性和信息性。它應該是一致的。這意味著您需要設置時間表以定期創(chuàng)建新內容并堅持使用。對于某些企業(yè)和某些類型的內容，這可能意味著每天，而對于另一些企業(yè)，則可能意味著每周一次甚至每月一次?；c時間弄清楚在此過程的早期是什么。
 

四、不要忘記SEO
 

　　當涉及到成功創(chuàng)建能夠吸引受眾的內容時，搜索引擎優(yōu)化(SEO)扮演著重要角色。SEO的最簡單形式是在您的內容中使用關鍵字的過程，這將有助于搜索引擎在這些關鍵字進入搜索時找到它。您創(chuàng)建的每個內容都應針對特定的關鍵字。
 

　　當您希望您的內容以關鍵字為中心并在搜索中找到時，您不應讓等式的SEO方面勝過您內容的有用性。如果您要創(chuàng)建將所選關鍵字作為主要目標的內容，則該內容可能不符合內容營銷的其他必要條件。確保首先創(chuàng)建與目標受眾相關，有趣，可操作且可提供信息的內容，然后在完成后針對SEO對其進行優(yōu)化。
 

五、選擇正確的社交渠道進行分發(fā)
 

　　共享內容時，社交媒體應位于列表的頂部。但是，這并不意味著您需要在每個社交網(wǎng)絡中都存在。了解每個社交平臺提供的內容，并僅選擇適合您的業(yè)務和內容的網(wǎng)絡。
 

　　選擇最佳社交平臺的一種方法是考慮您的內容。圖像和圖表等具有高度視覺效果的內容非常適合Pinterest和Instagram等網(wǎng)絡。博客文章的鏈接是在Twitter上分享的絕佳內容，而白皮書和案例研究則是在LinkedIn上分享的完美之選。包括當您開始計劃分發(fā)時將在何處共享哪些內容的細分。
 

六、創(chuàng)建電子郵件營銷策略
 

　　電子郵件營銷不是共享內容的快速解決方法，因為建立高質量的電子郵件營銷列表需要花費時間，但是隨著時間的推移它可能會非常有效。

　　除了社交媒體和電子郵件營銷之外，別忘了其他共享內容的方式，例如在利基社區(qū)和廣告中發(fā)布。避免將您的內容視為``一次性使用''。您可以長時間在多個頻道上以不同的方式多次共享內容。實際上，您分享的次數(shù)越多，它就會變得越有效。
 

七、使用省時的內容營銷工具
 

　　生產(chǎn)力對于企業(yè)主至關重要，幸運的是，有許多可用的工具可幫助您簡化內容營銷工作。有用于計劃內容，研究內容，衡量您的內容和共享內容的工具。甚至還有一些工具可以幫助您編寫內容。查看Curata 的內容營銷工具列表，以了解有什么幫助。
 

　　至少，您應該從以下幾個內容營銷工具開始：
 

　　內容組織： Evernote或Trello

　　內容開發(fā)：內容還是天詞

　　社會分布： HootSuite或Buffer

　　電子郵件營銷： MailChimp或持續(xù)聯(lián)系
 

　　關于工具的一個警告是不要過于關注所有最新和最出色的工具。這是“生產(chǎn)力工具枯竭”的快速途徑。堅持使用已經(jīng)存在了一段時間的工具，可以最大程度地滿足您的特定需求，并為新的有光澤的工具留出一些時間，以便在您潛水之前向其他用戶證明其有效性。
 

八、衡量您內容的有效性
 

　　設置好內容引擎之后，通常會忘記一個非常重要的步驟：評估內容及其有效性。這意味著您需要從各種來源收集指標，以便可以開始了解有多少人查看了您的內容，共享了您的內容，與您的內容進行了互動并進行了購買。
 

　　如果您每次想要報告時都從頭開始，則分析指標的過程可能會很耗時，因此，我建議您使用每月重復一次的系統(tǒng)化計劃，以查看內容的效果。這也將幫助您比較一段時間內的結果。