新媒體短視頻運(yùn)營門檻高嗎

　　隨著新媒體短視頻運(yùn)營的日漸火熱，新媒體短視頻運(yùn)營自媒體已經(jīng)成為很有前景的發(fā)展領(lǐng)域。很多人都已經(jīng)看到了新媒體短視頻運(yùn)營的這個風(fēng)口，但是對新手小白來說，新媒體短視頻運(yùn)營并非易事，如何速成新媒體短視頻運(yùn)營高手呢?AAA教育整理了平臺相關(guān)內(nèi)容，我們一起來看一下。

一、全新認(rèn)識新媒體短視頻運(yùn)營?
 

　　認(rèn)識新媒體短視頻運(yùn)營之前先跟大家介紹一下什么是新媒體短視頻運(yùn)營?
 

　　我們目前指的新媒體短視頻運(yùn)營是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　了解了什么是新媒體短視頻運(yùn)營，我們來認(rèn)識下新媒體短視頻運(yùn)營。
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
 

二、哪些人適合做新媒體短視頻運(yùn)營
 

　　入行新媒體短視頻運(yùn)營的人各種行業(yè)都有，入行門檻低，他們有剛畢業(yè)的學(xué)生，有工程師轉(zhuǎn)行的，也有沒讀大學(xué)的普通打工族。但不代表這是一個簡單的工作，也不代表這是一個沒有大價值和意義的工作。初期入行者大多認(rèn)為，新媒體短視頻運(yùn)營就是常見的運(yùn)營公眾號，復(fù)制黏貼，寫寫文章，漲漲粉絲，增加曝光度或者賣點(diǎn)產(chǎn)品。
 

　　小編覺得兩個方向的同學(xué)做新媒體短視頻運(yùn)營個更有優(yōu)勢，一種是之前做新媒體運(yùn)營或是自媒體的同學(xué)，因?yàn)檫@些同學(xué)有一些優(yōu)勢，就是他們對于運(yùn)營的基本認(rèn)識是有的，包括對數(shù)據(jù)的敏感度等;還有一種就是專業(yè)背景是編導(dǎo)、播音主持、甚至是演員，這幾類人群也是可以嘗試走新媒體短視頻運(yùn)營這條道路。
 

三、新媒體短視頻運(yùn)營賬號的定位
 

　　無論是抖音、美拍等新媒體短視頻運(yùn)營賬號，還是微信等自媒體，一定要有明確的定位和所屬領(lǐng)域，眉毛胡子一把抓是大忌。
 

　　需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合
 

　　1、如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在新媒體短視頻運(yùn)營賬號運(yùn)營當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。相比圖文類自媒體內(nèi)容，新媒體短視頻運(yùn)營內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接，反正在抖音賣美妝產(chǎn)品和食品啥的，一點(diǎn)都不稀奇，用戶隨手操作就下單了。
 

　　2、關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問題，曾經(jīng)在知乎上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。
 

　　方案目的要唯一，要具體，要純粹。要有所取舍。
 

四、競品分析、內(nèi)容確定
 

　　確定了賬號的定位，之后就要好好分析面向什么樣的人群，有什么樣的特點(diǎn)，要匹配什么樣的內(nèi)容;如果你不知道自己怎么做人群、內(nèi)容的分析，很簡單，同領(lǐng)域競品大咖怎么做的，就拿小板凳學(xué)著，你要是能把80%的精髓學(xué)到，那就證明你離大咖不遠(yuǎn)了。
 

　　如何分析一個競品賬號?比如推測內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營等都是關(guān)鍵，這個需要多練習(xí)，把一個完整的新媒體短視頻運(yùn)營方案做填空題，就能復(fù)原對方的運(yùn)營思路?？傊鄬W(xué)習(xí)。
 

　　五、新媒體短視頻運(yùn)營內(nèi)容的制作
 

　　用戶群特性、內(nèi)容確定了，接著就是視頻內(nèi)容的創(chuàng)意，在這里不再贅述，我們說一下視頻的制作和剪輯。
 

　　1、如何制作視頻?
 

　　二次創(chuàng)作，成本低
 

　　不是所有的新媒體短視頻運(yùn)營賬號運(yùn)作，都親自拍攝視頻，有些人會下載一些視頻上傳，或者去水印修改一下視頻的參數(shù)，當(dāng)然單純的搬運(yùn)工很難得到大家青睞，需要原創(chuàng)視頻或者加工過的二次原創(chuàng)才能贏得熱度。
 

　　像b站鬼畜視頻，一般都是搬運(yùn)再整理的，也有熱度。像一些美妝視頻、電視劇片段、電影片段等進(jìn)行整合加工，加入自己的解說或字幕也可以變成一個全新的二次創(chuàng)作視頻。但是這部分賬號很難有超級流量，但是成本低。
 

　　原創(chuàng)拍攝，成本高，流量大
 

　　二次創(chuàng)作，如果能形成自己的風(fēng)格也可以，但是如果想要良性、高粘性的運(yùn)營賬號，盡量親自動手，視頻質(zhì)量、創(chuàng)意更好把控，但是，拍攝成本就出來了，無論是時間成本，還是道具成本，這里強(qiáng)調(diào)一下創(chuàng)意的重要性，好的創(chuàng)意是抓住眼球的利器，跟視頻的質(zhì)量相輔相成。
 

　　2、新媒體短視頻運(yùn)營剪輯軟件
 

　　做新媒體短視頻運(yùn)營的一個重要工作就是視頻的剪輯包裝，因此掌握視頻剪輯軟件的操作是新媒體短視頻運(yùn)營運(yùn)營人員必備的技能。
 

　　平臺自帶的剪輯工具
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營平臺自帶拍攝功能，同時還自帶簡單剪輯功能，比如抖音、美拍都有剪輯和特效功能，簡單的配音樂和效果什么的沒問題，適合要求簡單的用戶拍攝需求。但是，目前各平臺上像這種的合成視頻很多，當(dāng)然，對應(yīng)的也是太大眾，對于新媒體短視頻運(yùn)營平臺用戶娛樂是夠了，但是對于以新媒體短視頻運(yùn)營運(yùn)營為生媒體或機(jī)構(gòu)個人來說，這些太局限不夠用。
 

　　專業(yè)的剪輯軟件
 

　　常見的軟件有愛剪輯、快剪輯、萬興神剪手、會聲會影等，這類軟件操作簡單，上手較快，適合新手，能夠滿足大部分用戶的需要。
 

　　但如果你對視頻質(zhì)量要求較高，你可以用PR和AE，當(dāng)然，當(dāng)然這類軟件的操作也比較復(fù)雜，具體的要求看你需求而定。
 

六、新媒體短視頻運(yùn)營的關(guān)鍵要素
 

　　你也學(xué)習(xí)了競品大咖的思路，知道了怎么抓目標(biāo)用戶群心理，該產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容，也會了剪輯視頻，但這不是全部，你還需要把你的內(nèi)容好好的包裝運(yùn)作。
 

　　這里有一個新媒體短視頻運(yùn)營10大要素，一起學(xué)習(xí)一下
 

　　1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開。

　　2)封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。

　　3)配樂、原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個重要的流量入口。

　　4)標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標(biāo)簽。

　　5)視頻簡介文字：引發(fā)評論，點(diǎn)贊，互動，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個特定的賬號，做賬號聯(lián)動。

　　6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。

　　7)地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大。

　　　　有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)，地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。

　　8)更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣。

　　9)評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點(diǎn)贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。
 

　　10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、微博、b站、貼吧、qq空間、QQ群等，能帶來基礎(chǔ)啟動播放量，同時多個自媒體平臺進(jìn)行二次傳播，都會帶來意想不到的傳播效果。