新媒體短視頻運營門檻高嗎

　　隨著新媒體短視頻運營的日漸火熱，新媒體短視頻運營自媒體已經(jīng)成為很有前景的發(fā)展領域。很多人都已經(jīng)看到了新媒體短視頻運營的這個風口，但是對新手小白來說，新媒體短視頻運營并非易事，如何速成新媒體短視頻運營高手呢?AAA教育整理了平臺相關(guān)內(nèi)容，我們一起來看一下。

一、全新認識新媒體短視頻運營?
 

　　認識新媒體短視頻運營之前先跟大家介紹一下什么是新媒體短視頻運營?
 

　　我們目前指的新媒體短視頻運營是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻。現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　了解了什么是新媒體短視頻運營，我們來認識下新媒體短視頻運營。
 

　　新媒體短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。
 

二、哪些人適合做新媒體短視頻運營
 

　　入行新媒體短視頻運營的人各種行業(yè)都有，入行門檻低，他們有剛畢業(yè)的學生，有工程師轉(zhuǎn)行的，也有沒讀大學的普通打工族。但不代表這是一個簡單的工作，也不代表這是一個沒有大價值和意義的工作。初期入行者大多認為，新媒體短視頻運營就是常見的運營公眾號，復制黏貼，寫寫文章，漲漲粉絲，增加曝光度或者賣點產(chǎn)品。
 

　　小編覺得兩個方向的同學做新媒體短視頻運營個更有優(yōu)勢，一種是之前做新媒體運營或是自媒體的同學，因為這些同學有一些優(yōu)勢，就是他們對于運營的基本認識是有的，包括對數(shù)據(jù)的敏感度等;還有一種就是專業(yè)背景是編導、播音主持、甚至是演員，這幾類人群也是可以嘗試走新媒體短視頻運營這條道路。
 

三、新媒體短視頻運營賬號的定位
 

　　無論是抖音、美拍等新媒體短視頻運營賬號，還是微信等自媒體，一定要有明確的定位和所屬領域，眉毛胡子一把抓是大忌。
 

　　需要和具體的產(chǎn)品或者服務相結(jié)合
 

　　1、如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務，就需要把在新媒體短視頻運營賬號運營當中體現(xiàn)出重點要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務。相比圖文類自媒體內(nèi)容，新媒體短視頻運營內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接，反正在抖音賣美妝產(chǎn)品和食品啥的，一點都不稀奇，用戶隨手操作就下單了。
 

　　2、關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問題，曾經(jīng)在知乎上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。
 

　　方案目的要唯一，要具體，要純粹。要有所取舍。
 

四、競品分析、內(nèi)容確定
 

　　確定了賬號的定位，之后就要好好分析面向什么樣的人群，有什么樣的特點，要匹配什么樣的內(nèi)容;如果你不知道自己怎么做人群、內(nèi)容的分析，很簡單，同領域競品大咖怎么做的，就拿小板凳學著，你要是能把80%的精髓學到，那就證明你離大咖不遠了。
 

　　如何分析一個競品賬號?比如推測內(nèi)容團隊大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運營等都是關(guān)鍵，這個需要多練習，把一個完整的新媒體短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。總之多學習。
 

　　五、新媒體短視頻運營內(nèi)容的制作
 

　　用戶群特性、內(nèi)容確定了，接著就是視頻內(nèi)容的創(chuàng)意，在這里不再贅述，我們說一下視頻的制作和剪輯。
 

　　1、如何制作視頻?
 

　　二次創(chuàng)作，成本低
 

　　不是所有的新媒體短視頻運營賬號運作，都親自拍攝視頻，有些人會下載一些視頻上傳，或者去水印修改一下視頻的參數(shù)，當然單純的搬運工很難得到大家青睞，需要原創(chuàng)視頻或者加工過的二次原創(chuàng)才能贏得熱度。
 

　　像b站鬼畜視頻，一般都是搬運再整理的，也有熱度。像一些美妝視頻、電視劇片段、電影片段等進行整合加工，加入自己的解說或字幕也可以變成一個全新的二次創(chuàng)作視頻。但是這部分賬號很難有超級流量，但是成本低。
 

　　原創(chuàng)拍攝，成本高，流量大
 

　　二次創(chuàng)作，如果能形成自己的風格也可以，但是如果想要良性、高粘性的運營賬號，盡量親自動手，視頻質(zhì)量、創(chuàng)意更好把控，但是，拍攝成本就出來了，無論是時間成本，還是道具成本，這里強調(diào)一下創(chuàng)意的重要性，好的創(chuàng)意是抓住眼球的利器，跟視頻的質(zhì)量相輔相成。
 

　　2、新媒體短視頻運營剪輯軟件
 

　　做新媒體短視頻運營的一個重要工作就是視頻的剪輯包裝，因此掌握視頻剪輯軟件的操作是新媒體短視頻運營運營人員必備的技能。
 

　　平臺自帶的剪輯工具
 

　　新媒體短視頻運營平臺自帶拍攝功能，同時還自帶簡單剪輯功能，比如抖音、美拍都有剪輯和特效功能，簡單的配音樂和效果什么的沒問題，適合要求簡單的用戶拍攝需求。但是，目前各平臺上像這種的合成視頻很多，當然，對應的也是太大眾，對于新媒體短視頻運營平臺用戶娛樂是夠了，但是對于以新媒體短視頻運營運營為生媒體或機構(gòu)個人來說，這些太局限不夠用。
 

　　專業(yè)的剪輯軟件
 

　　常見的軟件有愛剪輯、快剪輯、萬興神剪手、會聲會影等，這類軟件操作簡單，上手較快，適合新手，能夠滿足大部分用戶的需要。
 

　　但如果你對視頻質(zhì)量要求較高，你可以用PR和AE，當然，當然這類軟件的操作也比較復雜，具體的要求看你需求而定。
 

六、新媒體短視頻運營的關(guān)鍵要素
 

　　你也學習了競品大咖的思路，知道了怎么抓目標用戶群心理，該產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容，也會了剪輯視頻，但這不是全部，你還需要把你的內(nèi)容好好的包裝運作。
 

　　這里有一個新媒體短視頻運營10大要素，一起學習一下
 

　　1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。段子內(nèi)容在下方詳細展開。

　　2)封面和字幕：封面風格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設置，統(tǒng)一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。

　　3)配樂、原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標簽也是一個重要的流量入口。

　　4)標簽：熱門標簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標簽。

　　5)視頻簡介文字：引發(fā)評論，點贊，互動，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個特定的賬號，做賬號聯(lián)動。

　　6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。

　　7)地址定位：不同的發(fā)布地點啟動播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大。

　　　　有網(wǎng)紅地標，自帶大量的流量。地點展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感激發(fā)，地點本身也是流量入口和流量池。

　　8)更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣。

　　9)評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗。
 

　　10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、微博、b站、貼吧、qq空間、QQ群等，能帶來基礎啟動播放量，同時多個自媒體平臺進行二次傳播，都會帶來意想不到的傳播效果。