推薦8大新媒體短視頻運(yùn)營的書籍

　　推薦8大新媒體短視頻運(yùn)營的書籍，這是好多朋友的一些需求，想要系統(tǒng)的看一些內(nèi)容，全面一些的，很多對(duì)新媒體短視頻運(yùn)營感興趣的朋友不知道怎么提前了解這個(gè)崗位，可以通過哪些相關(guān)書籍自學(xué)一下，下面為大家推薦8大新媒體短視頻運(yùn)營的書籍：

　　1《從零開始做運(yùn)營》作者：張亮
 

　　薦書理由：這本書是知乎創(chuàng)始人張亮寫的，適合沒有基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)但是想從事新媒體短視頻運(yùn)營的運(yùn)營小白。從運(yùn)營的分類講起，將運(yùn)營的基本工作分門別類的進(jìn)行了梳理，引用了很多現(xiàn)實(shí)中遇到的真實(shí)案例，深刻的剖析了其中運(yùn)用到的新媒體短視頻運(yùn)營方法及其優(yōu)劣勢，能夠讓閱讀的人對(duì)運(yùn)營工作有系統(tǒng)全面、科學(xué)直觀的認(rèn)識(shí)，其中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的定義、內(nèi)容、做法都做了詳細(xì)的講解，能夠?qū)\(yùn)營新人做出較好的指導(dǎo)。
 

　　2《參與感》作者：黎萬強(qiáng)——小米手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人
 

　　薦書理由：小米是眾所周知的品牌營銷典范，我們想要學(xué)習(xí)當(dāng)代品牌營銷策略，自然要尋找具有代表性的典型案例。
 

　　這本書談到了營銷產(chǎn)品制造參與感的三個(gè)策略：
 

　　第一點(diǎn)是“做爆品”——不輕易出手，在互聯(lián)網(wǎng)上亮相不追求數(shù)量，只做爆款。

　　第二點(diǎn)是“做粉絲”——邀請(qǐng)粉絲全程參與，比如課程研發(fā)時(shí)邀請(qǐng)粉絲試聽、文章撰寫時(shí)邀請(qǐng)粉絲為標(biāo)題投票等。

　　第三點(diǎn)是“做自媒體”——隨著自媒體時(shí)代的來臨，自媒體的優(yōu)勢極為顯著，自媒體火爆的趨勢也十分明顯。
 

　　結(jié)合策略進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)搭配：利用開放參與節(jié)點(diǎn)、設(shè)計(jì)互動(dòng)方式、擴(kuò)散口碑事件的戰(zhàn)術(shù)和三個(gè)策略之間相輔相成，達(dá)到所需要的營銷效果。
 

　　3《認(rèn)同感》 作者：[美] 吉姆·西諾雷利
 

　　薦書理由：這本書用故事思維在品牌傳播過程中的作用作為切入點(diǎn)，深度挖掘了故事的潛在力量：在書中故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式，這種模式可以建立更深層次的認(rèn)同感，適用于日常社交、職場管理、市場營銷等多方面。認(rèn)同感在任何時(shí)候都是首要的，你自己都不認(rèn)同的產(chǎn)品，拿什么理由去說服別人呢。
 

　　4《用戶思維+》作者：美國.凱西·賽拉
 

　　薦書理由:這本書中最經(jīng)典的話是：“很多人并不關(guān)心你的產(chǎn)品有多棒，他們關(guān)心的是使用產(chǎn)品時(shí)自己有多棒!”
 

　　在產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)看到“我們的產(chǎn)品有多好多好”，但是用戶卻無動(dòng)于衷，這是因?yàn)槟愕闹饔^性太強(qiáng)了，用戶想要看到的是結(jié)果，是最后自己的改變，而不是你說你的產(chǎn)品好就行，語言都是無關(guān)痛癢的，重要的是用戶使用過你的產(chǎn)品后的認(rèn)可，他會(huì)自主的去分享你的產(chǎn)品，從而達(dá)到你想要的廣告效果，這也是新媒體短視頻運(yùn)營中需要掌握的。
 

　　5《爆款文案》作者：關(guān)健明——前奧美的金牌廣告人
 

　　薦書理由：這本書直接切入了話題“文案轉(zhuǎn)化”，緊扣副標(biāo)題“把文案變成印鈔機(jī)”。
 

　　用四個(gè)要素搭成了一個(gè)簡單的框架：
 

　　第一標(biāo)題抓人眼球;第二贏得讀者信任;第三激發(fā)購買欲望;第四引導(dǎo)馬上下單。這四大要素就相當(dāng)于一套標(biāo)準(zhǔn)模板，運(yùn)用大量案例來論證這四大要素的有效性和實(shí)用性，文中再具體告訴你每個(gè)要素需要做什么，怎么做。最后總結(jié)出來的就是新媒體短視頻運(yùn)營工作中的“爆款文案”四法則。
 

　　6《引爆點(diǎn)》 作者：馬爾科姆·格拉德維爾
 

　　薦書理由：這本書是《財(cái)富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書之一，《福布斯》20世紀(jì)最具影響力20本商業(yè)圖書之一。
 

　　書中講述了如何制作一個(gè)話題以及怎么讓它流行起來，其實(shí)，“流行”本身就是一個(gè)流行的話題，所以如何制造流行也是無數(shù)廣告人關(guān)注的話題。在新媒體中學(xué)會(huì)制造“話題”也是一個(gè)極為重要的能力。書中指出事態(tài)、趨勢、流行、商業(yè)等在發(fā)展的過程中，最具有爆發(fā)力的那個(gè)點(diǎn)位就是爆發(fā)點(diǎn)，但是這個(gè)點(diǎn)位的形成需要依托于某些特定的外部環(huán)境因素，雖然不能完全解析，但仍是有跡可循的。這個(gè)世界看上去穩(wěn)若泰山，變幻莫測，但只要能找準(zhǔn)位置，你輕輕一觸，它也可能會(huì)傾斜。
 

　　7《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣》 作者：[美] 尼爾·埃亞爾&瑞安·胡佛豆瓣
 

　　薦書理由：這本書揭示了讓用戶逐步養(yǎng)成使用習(xí)慣，乃至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)隱藏的設(shè)計(jì)原理，講述了怎樣打造一款讓用戶一步步深陷，欲罷不能的產(chǎn)品。作者根據(jù)自己多年的親身經(jīng)驗(yàn)，提出了新媒體短視頻運(yùn)營工作中也能用到的“上癮模型”，就是通過四個(gè)方面來培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。通過連續(xù)的“上癮循環(huán)”，讓用戶成為“回頭客”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)循環(huán)消費(fèi)的目的，而不是像現(xiàn)在的產(chǎn)品大都依賴于高昂的廣告投入進(jìn)行信息覆蓋達(dá)到傳播效果。書中詳細(xì)講解了“上癮”產(chǎn)品中暗藏的用戶習(xí)慣，以及如何打造一款用戶習(xí)慣養(yǎng)成類產(chǎn)品的實(shí)操步驟。
 

　　8《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》 作者：蘇杰
 

　　薦書理由：這本書屬于一本工具書，更加注重實(shí)戰(zhàn)，書中分為了6個(gè)章節(jié)，從概念、需求、項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)、思維方式和自我修養(yǎng)等對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理職位進(jìn)行了講解，邏輯性強(qiáng)，作者以理工科的思維邏輯編寫了此書，用自己在公司的親身經(jīng)歷，講解了產(chǎn)品經(jīng)理是什么、產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)、產(chǎn)品經(jīng)理的能力和修養(yǎng)，讀起來可能會(huì)枯燥乏味，但書中知識(shí)干貨還是值得一讀的，能夠讓對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)崗位感興趣的讀者有一個(gè)宏觀而清晰的認(rèn)識(shí)。
 

　　當(dāng)然，書中感受到的只是比較淺顯的理論知識(shí)，真正的新媒體短視頻運(yùn)營工作經(jīng)驗(yàn)需要在實(shí)際操作中去積累、總結(jié)。