自媒體運(yùn)營知識寶典

　　自媒體運(yùn)營發(fā)展到現(xiàn)在，大家都知道通過輸出內(nèi)容來引流，所以現(xiàn)在大家不管是寫文章還是拍視頻都是想打造爆款，因?yàn)橹挥斜畹囊餍Ч攀亲詈玫?。在自媒體運(yùn)營這趟高速行駛的列車上，不斷有人前赴后繼的擠上來，大家都想在這份流量大餐中分得一杯羹。

　　簡單來說需要學(xué)會文案編輯技巧，所處行業(yè)的市場情況，各新媒體運(yùn)營平臺文案發(fā)布規(guī)則，線上粉絲活動策劃，基本的美工技巧，做視頻的話需要拍攝和剪輯。
 

　　如果從比較專業(yè)的角度回答，就是需要學(xué)習(xí)傳播學(xué)、營銷學(xué)、CRM理論、4P理論、市場調(diào)研、策略制定、推導(dǎo)創(chuàng)意、concept、受眾心理、整合營銷、新媒體研究、社會化營銷、微信傳播、BBS、SNS、EDM、門戶網(wǎng)站、戶外廣告資源、站臺廣告、機(jī)場廣告、PPT制作、方案邏輯、平臺運(yùn)營、用戶體驗(yàn)、Excel數(shù)據(jù)庫、報刊專題策劃、新聞采編訪談、軟文撰寫、slogan發(fā)想、產(chǎn)品文案、Social文案，二次傳播、熱點(diǎn)營銷、快速反應(yīng)、效果評估、點(diǎn)擊成本、訪問人數(shù)、轉(zhuǎn)化率、跳出率、下載轉(zhuǎn)化、客單價……
 

　　前期是投資的過程
 

　　先用幾個月打造自己的影響力，不要去想著做什么廣告，做一些變現(xiàn)的嘗試，打好基礎(chǔ)是更重要的，在前期千萬要把握好自己的主方向，到后期賬號的流量狀態(tài)穩(wěn)定持續(xù)后，才是考慮變現(xiàn)的階段。賬號要保持穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)文頻率無論做什么，都要持之以恒，自媒體也是這樣，最重要的是保持穩(wěn)定性的輸出，可以從最基本的圖文入手。
 

　　不斷學(xué)習(xí)寫作技巧，提升抓取熱點(diǎn)敏感度所謂熟能生巧，在一個領(lǐng)域要發(fā)光發(fā)亮，需要的是積累和沉淀，前期最重要的就是去熟悉?？梢匀ザ喽嗫纯赐?，看看人家怎么取的標(biāo)題，有什么值得借鑒的技巧。如何選擇平臺做自媒體平臺的選擇也很重要，現(xiàn)在各種各樣的平臺很多，當(dāng)然做哪個平臺都有掙到錢的人，也有沒掙到錢的，所以選擇一個合適自己的平臺也很重要，現(xiàn)在自媒體平臺對創(chuàng)作者的各個方面的能力要求都比較高了，不再像以前，各種劣質(zhì)內(nèi)容滿天飛，雖然自媒體發(fā)展快速，但也會越來越完善，所以提高內(nèi)容的質(zhì)量才是賬號能持續(xù)運(yùn)營的基本條件。
 

　　堅(jiān)持才是成功的關(guān)鍵自媒體運(yùn)營如果做著做著疲憊了的話，最后怎么挽救都救不活。自媒體有個特點(diǎn)，就是如果你持續(xù)有上百篇高質(zhì)量的作品，即使你很長一段時間不發(fā)作品，仍然能帶來收益。缺乏自媒體持續(xù)運(yùn)營的思維會帶來很大的隱患，所以要想持續(xù)獲得收益，還是得堅(jiān)持打造更優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　那么想要打造爆文，在創(chuàng)作的時候能更好進(jìn)行引流，獲取更好的收益就需要：
 

　　標(biāo)題吸睛
 

　　標(biāo)題只有吸睛才能獲得更多的點(diǎn)擊，那么就距離爆文更進(jìn)一步，如果標(biāo)題質(zhì)量太差的話那么文章寫的再好也很難展現(xiàn)。用戶大都是通過標(biāo)題來做出判斷的，能抓住用戶眼球才能夠增加點(diǎn)擊量，所以爆文必然是有一個吸引用戶的好標(biāo)題。吸睛標(biāo)題的一些標(biāo)題技巧大家還是要了解的，例如：懸念式、對比式、名人式、干貨式......等一些標(biāo)題創(chuàng)作技巧，這樣能有效吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。
 

　　圖片引人
 

　　發(fā)文的時候可以設(shè)置一張封面圖或者是多張圖片，根據(jù)自己的創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行選擇。現(xiàn)在是讀圖時代，可見圖片的重要性，所以封面圖一定要引人入勝，而且畫質(zhì)一定要清晰，至少讓用戶能夠結(jié)合標(biāo)題明白圖片所表達(dá)的內(nèi)容。標(biāo)題有吸睛再結(jié)合圖片引人，那么自然是會增加用戶的點(diǎn)擊量，所以配圖的選擇能力一定要提高。結(jié)合內(nèi)容提高配圖的質(zhì)量，也要避免一些自媒體運(yùn)營平臺禁止的圖片，這樣才能安心運(yùn)營文章。
 

　　干貨知識
 

　　要把內(nèi)容質(zhì)量做好，要讓用戶滿意才能獲取更多的推薦。如果連內(nèi)容質(zhì)量都不能保證的話，那變成了標(biāo)題黨，后果那是相當(dāng)嚴(yán)重。所以我們創(chuàng)作的時候就要考慮到內(nèi)容的質(zhì)量。結(jié)合自身涉獵的領(lǐng)域，根據(jù)目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)作，能夠贏取讀者的興趣，引起讀者表達(dá)和互動的欲望。注意創(chuàng)作手法和內(nèi)容排版，引導(dǎo)讀者盡可能久的在你的文章停留，并且引導(dǎo)他認(rèn)真讀完你的文章。加強(qiáng)內(nèi)容的安全性，如果內(nèi)容存在一定的風(fēng)險那么推薦就會受阻，所以檢測內(nèi)容的安全性就會很重要。
 

　　善用營銷
 

　　做自媒體運(yùn)營要是不懂運(yùn)營策略，那將會很被動，所以一定要多看多學(xué)。運(yùn)營策略千千萬，如何巧妙的利用呢?兩點(diǎn)要注意：活動、熱點(diǎn)。各大平臺都有扶持自媒體創(chuàng)作者的各種活動要積極參與，可以學(xué)到更多的知識技巧，能拓展人際圈子，拓展你的創(chuàng)作技巧。根據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作營銷能夠讓自己運(yùn)營引流更快。利用熱點(diǎn)的最大好處就是流量很不錯，而且熱點(diǎn)能夠滿足用戶的好奇心，所以很多用戶對事情來龍去脈都想弄清楚流量自然是很多。
 

　　獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制有利于保證內(nèi)容來源的主題多樣化、內(nèi)容可持續(xù)、質(zhì)量有保障。通過對知識的篩選、梳理與再加工實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的增值，讓用戶在5-15分鐘內(nèi)快速掌握半小時甚至一小時的演講內(nèi)容要點(diǎn)，有效地為用戶節(jié)省了時間，得到收獲，符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播思維。
 

　　過分依賴各地活動的嘉賓演講，在各類演講內(nèi)容的再加工傳播基礎(chǔ)上沒有引入其他內(nèi)容創(chuàng)新，極有可能在其他潛在競爭者出現(xiàn)并掌握更多的嘉賓資源時處于競爭劣勢。通過延長垂直領(lǐng)域以增加用戶覆蓋面，跨渠道多平臺，重視品牌合作，以微信平臺為主，跨媒體入駐，力求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶沉淀。
 

　　同時，微信公眾號這個平臺并不提供流量輔助，并且為了照顧微信用戶體驗(yàn)有種種限制，訂閱號放置在折疊欄打開率趨低等等。而且隨著“十點(diǎn)讀書”、Gogoboi、嚴(yán)肅八卦等自媒體的走紅與商業(yè)變現(xiàn)，普通自媒體的生存空間將會繼續(xù)嚴(yán)重縮水。
 

　　最終，能夠解決用戶需求、持續(xù)輸出有質(zhì)量內(nèi)容的自媒體運(yùn)營才能在戰(zhàn)爭中爭取到用戶，而用戶的活躍又會與自媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)能否解決用戶的需求，進(jìn)而與教育、生活服務(wù)、社交、商業(yè)等息息相關(guān)。而這樣的自媒體運(yùn)營需要由一個富有運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn)或是自身有影響力的個人甚至依靠團(tuán)隊(duì)完成。
 

　　目前比較好的自媒體大致有四類：
 

　　一、以“羅輯思維”為代表的，具有鮮明IP特色，內(nèi)容主要和個人品牌相關(guān)的媒體為自媒體;
 

　　二、以“十點(diǎn)讀書”為代表的，主要轉(zhuǎn)載聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體平臺;
 

　　三、對既有的現(xiàn)象與資料的整理和評論發(fā)聲，比如“嚴(yán)肅八卦”;
 

　　四、類似“筆記俠”，它的發(fā)展路徑一開始就界定為社群媒體。
 

　　有效地解決了傳統(tǒng)自媒體運(yùn)營的兩大難題：持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量有價值的內(nèi)容和緩解粉絲的審美疲勞。