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如何打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

時(shí)間:2020-11-12來(lái)源:m.5wd995.cn點(diǎn)擊量:作者:Mia
時(shí)間:2020-11-12點(diǎn)擊量:作者:Mia


  簡(jiǎn)書(shū)是一個(gè)文字平臺(tái),所以對(duì)于文章內(nèi)容的審查是很?chē)?yán)格的,有很多敏感內(nèi)容是堅(jiān)決不能觸碰的。寫(xiě)好自己領(lǐng)域里面的內(nèi)容,對(duì)簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)更是不能有任何攻擊的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)書(shū)干凈的頁(yè)面和優(yōu)雅的排版讓寫(xiě)作成為一件很享受的事,但這還不夠,作為一個(gè)開(kāi)放的社區(qū),寫(xiě)作者自然希望自己的文章能夠得到關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊甚至是打賞。而后者反饋極為重要。簡(jiǎn)書(shū)的專(zhuān)題投稿,為新用戶寫(xiě)作提供了曝光渠道,這個(gè)渠道保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到展示,從而激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。想要打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)就需要充分了解以下簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)規(guī)則。

 

如何打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)


 

  雖然憑借幾次推薦,可以獲得一些關(guān)注者,但是如果文章未被選入優(yōu)質(zhì)專(zhuān)題,未被推薦,就很難獲得關(guān)注和閱讀。給用戶他們最想看到的,對(duì)于大多數(shù)用戶,他們或許沒(méi)有特定的目的打開(kāi)簡(jiǎn)書(shū),也許只是瀏覽首頁(yè)推薦的內(nèi)容,因此首頁(yè)的推薦很重要,編輯必須仔細(xì)研究用戶的喜好,然后投其所好。其實(shí)關(guān)于內(nèi)容推薦,很難有一個(gè)完美的機(jī)制。
 

  所以,標(biāo)題多用實(shí)體詞,標(biāo)題對(duì)于文章的閱讀量和推薦量的重要性不言而喻,所以在創(chuàng)建簡(jiǎn)書(shū)文章創(chuàng)作時(shí),既要注意保證標(biāo)題的吸引力,又要保證能被系統(tǒng)識(shí)別,精準(zhǔn)推送。所以在標(biāo)題中使用實(shí)體詞,有助于平臺(tái)對(duì)文章的分類(lèi)、關(guān)鍵詞等特征提取,提升曝光。
 

  在內(nèi)容為王的時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是抓住用戶眼球的制勝法寶。一些小技巧會(huì)讓我們的文章錦上添花,正文內(nèi)容要多“踩”關(guān)鍵詞,除了標(biāo)題,正文也會(huì)影響機(jī)器判斷與分類(lèi)。一篇文章在機(jī)器識(shí)別過(guò)程中,會(huì)被解析成字、詞等粒度的語(yǔ)料,系統(tǒng)根據(jù)這些字、詞的頻率和性質(zhì),判斷文章的特征然后進(jìn)行更精準(zhǔn)的匹配推送。例如一篇文章,提取出的關(guān)鍵詞是周星馳、大話西游,那么該文章很有可能同時(shí)被打上娛樂(lè)、電影、經(jīng)典電影等標(biāo)簽。所以,我們?cè)谧珜?xiě)文章時(shí),內(nèi)容中要多添加自身領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。比如從事美食領(lǐng)域,就可以在文章內(nèi)容中添加“美食”、“美食做法”等相關(guān)關(guān)鍵詞,最大化觸及領(lǐng)域關(guān)鍵詞,實(shí)現(xiàn)文章精準(zhǔn)匹配粉絲,獲取精準(zhǔn)流量。

  還可以通過(guò)用誘導(dǎo)語(yǔ)引流的方法,吸引用戶從而完成客戶轉(zhuǎn)換,比如以引誘語(yǔ)做誘餌,讓粉絲來(lái)私信我們,從而經(jīng)過(guò)私信留微信進(jìn)而引粉。

 

打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)



 

  簡(jiǎn)書(shū)專(zhuān)題投稿:簡(jiǎn)書(shū)最大的特色之一是可以向?qū)?yīng)的專(zhuān)題投稿,進(jìn)而獲得推薦和曝光。一篇文章最多可投稿5個(gè)專(zhuān)題,因?yàn)槊科恼轮挥?次投稿機(jī)會(huì),所以投稿的時(shí)候,一定要慎重。為了最大化利用投稿機(jī)會(huì),我們建議首先選擇那些流量較大,領(lǐng)域垂直的,最好是免審的。如果需要審核,但是幾天都沒(méi)有消息,很可能是沒(méi)有通過(guò),這時(shí)候建議選擇撤回,去尋找其他的專(zhuān)題,避免被拒絕浪費(fèi)我們的一個(gè)投稿指標(biāo)。

  轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng):簡(jiǎn)書(shū)頁(yè)面有官方抽獎(jiǎng)活動(dòng),每天可以免費(fèi)轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng),可以讓我們文章產(chǎn)鉆量增加不少!對(duì)排名提高也是相當(dāng)大的益處,所以一定不要忘記抽獎(jiǎng)。
 

  根據(jù)內(nèi)容的“生產(chǎn)—消費(fèi)”這條路徑,簡(jiǎn)書(shū)的目標(biāo)用戶可以分為三類(lèi)。
 

  創(chuàng)作者:有內(nèi)容生產(chǎn)需求的用戶。包括把寫(xiě)作當(dāng)成個(gè)人興趣的用戶、從事文字行業(yè)的職業(yè)作家以及自由職業(yè)者。這類(lèi)用戶可以說(shuō)是簡(jiǎn)書(shū)最核心的用戶,因?yàn)楹?jiǎn)書(shū)上的內(nèi)容需要有他們生產(chǎn),沒(méi)有創(chuàng)作者貢獻(xiàn)內(nèi)容,簡(jiǎn)書(shū)也將沒(méi)有存在的價(jià)值。
 

  閱讀者:有閱讀興趣的人,他們希望在簡(jiǎn)書(shū)上看到感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,產(chǎn)生思想的碰撞。這類(lèi)人是內(nèi)容的消費(fèi)者,是他們是創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容有了存在的意義,也使創(chuàng)作者有了進(jìn)一步創(chuàng)作的動(dòng)力。毫無(wú)疑問(wèn),這類(lèi)用戶的占比必將是最大的。
 

  編輯者:內(nèi)容從生產(chǎn)到消費(fèi),中間必然需要進(jìn)行一系列的篩選及歸類(lèi),這樣才能精準(zhǔn)的達(dá)到目標(biāo)用戶群。而簡(jiǎn)書(shū)將這中間過(guò)程的一部分權(quán)力,開(kāi)放給了用戶。除了簡(jiǎn)書(shū)的官方專(zhuān)題,用戶可以自行建立專(zhuān)題并收羅文章。這一功能地開(kāi)放一是滿足了這一部分喜歡進(jìn)行內(nèi)容編輯整理的用戶,其次減輕了簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng)人員地負(fù)擔(dān),更能讓其他用戶在簡(jiǎn)書(shū)上有更多的專(zhuān)題可以選擇。
 

  一般來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)手段可以大致分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于簡(jiǎn)書(shū)這類(lèi)UGC產(chǎn)品,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要性我想已經(jīng)不需要我多說(shuō)了吧。那么接下里,我們就來(lái)具體說(shuō)說(shuō)簡(jiǎn)書(shū)在這個(gè)三個(gè)方面所下的功夫。將之前我們先明確一點(diǎn),雖說(shuō)這三塊運(yùn)營(yíng)手段各有不同,但是在實(shí)際的操作過(guò)程中其實(shí)是你中有我,我中有你,畢竟用戶至上是運(yùn)營(yíng)的不二法則,任何手段都離不開(kāi)對(duì)用戶的運(yùn)營(yíng)。
 

  簡(jiǎn)書(shū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以分為上游的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容以及下游的閱讀者消費(fèi)內(nèi)容。而對(duì)于創(chuàng)作這一塊,更多的會(huì)側(cè)重于如何去刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容的用戶運(yùn)營(yíng),所以這一塊在接下來(lái)的用戶運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行詳敘。至于內(nèi)容運(yùn)營(yíng),我們主要講講如何將內(nèi)容更好的傳遞至下游進(jìn)行閱讀。其實(shí)要想將內(nèi)容更好地傳遞至下游,被盡量多的用戶消費(fèi),方法說(shuō)簡(jiǎn)單也非常簡(jiǎn)單,那就是精準(zhǔn)推送,用戶收到了自己感興趣的內(nèi)容,自然就回閱讀,而精準(zhǔn)推送的群體只要足夠大,內(nèi)容的消費(fèi)量也就必然隨之水漲船高。而簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn),恰恰就是如何做到精準(zhǔn)的推送。

 

打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào)


 

  定制型和推薦型這兩種策略的實(shí)施都離不開(kāi)產(chǎn)品本身多樣的各類(lèi)專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)書(shū)的專(zhuān)題可以分為官方和民間兩種。官方容易理解:就是簡(jiǎn)書(shū)自己創(chuàng)建的一些專(zhuān)題,類(lèi)似想法、@產(chǎn)品這些。民間:就是用戶自己也可以創(chuàng)建專(zhuān)題,并且收納其他人的文章進(jìn)入專(zhuān)題。這種專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)方式雖監(jiān)管不力會(huì)導(dǎo)致專(zhuān)題種類(lèi)雜多,拉低整體質(zhì)量,但若簡(jiǎn)書(shū)能夠存優(yōu)汰劣,則必然能更方便閱讀者進(jìn)行選擇。畢竟專(zhuān)題,本身就是一種文章的分類(lèi)。
 

  定制型:就是為用戶量身定制的,主要通過(guò)兩個(gè)手段進(jìn)行:定制熱門(mén)功能,在“發(fā)現(xiàn)”模塊中,用戶可以選擇自己感興趣的熱門(mén)話題,并開(kāi)啟個(gè)性化推薦。簡(jiǎn)書(shū)會(huì)自動(dòng)為用戶推送相關(guān)內(nèi)容;關(guān)注功能,用戶關(guān)注自己感興趣的專(zhuān)題或簡(jiǎn)友。簡(jiǎn)書(shū)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的“關(guān)注”模塊,通過(guò)更新專(zhuān)題及簡(jiǎn)友文章進(jìn)行內(nèi)容推送。
 

  推薦型:推薦型的內(nèi)容推送,就沒(méi)有定制型那么的精準(zhǔn)了。它更多的是按產(chǎn)品自身的邏輯篩選出一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,供用戶選擇,這一功能主要在“發(fā)現(xiàn)”模塊中實(shí)現(xiàn)。
 

  平臺(tái)活動(dòng)有聯(lián)合活動(dòng)及自有平臺(tái)活動(dòng)兩種。
 

  聯(lián)合活動(dòng):和其他平臺(tái)合作,關(guān)注其他平臺(tái)公眾號(hào)送書(shū)之類(lèi),給用戶的福利型活動(dòng),這種聯(lián)合活動(dòng),一般對(duì)方平臺(tái)也會(huì)給 簡(jiǎn)書(shū)互推,如果有的話,應(yīng)該算是個(gè)“拉新”活動(dòng)。
 

  自有平臺(tái)活動(dòng):簡(jiǎn)書(shū)本身的活動(dòng)。一般用戶通過(guò)發(fā)表評(píng)論和小篇幅文章或段子的形式進(jìn)行參與?;蛟S簡(jiǎn)書(shū)本身不是很在意活動(dòng)運(yùn)營(yíng)這一塊,他們更多的是把活動(dòng)當(dāng)做和用戶間的互動(dòng)。所以活動(dòng)形式和文案都相對(duì)簡(jiǎn)單隨性。
 

  簡(jiǎn)書(shū)的官方活動(dòng)里面,最厲害的活動(dòng)就是日更了。到了簡(jiǎn)書(shū)就得做好日更的準(zhǔn)備,每天要日更100字以上的。想要得到平臺(tái)的認(rèn)可,就要參與平臺(tái)的日更活動(dòng)的。而且要堅(jiān)持輸出內(nèi)容的,只有這樣平臺(tái)才會(huì)扶持你的。有了「簡(jiǎn)書(shū)創(chuàng)作者」的徽章,可以有流量?jī)A斜,還可以有圖標(biāo),能更多地讓別人信任自己。
 

  簡(jiǎn)書(shū)形成一個(gè)中心化的產(chǎn)品形態(tài),文章投稿到首頁(yè)推薦或大專(zhuān)題里,審核通過(guò)后,則有可觀的閱讀曝光和粉絲關(guān)注,這也是部分作者喜歡和堅(jiān)持在簡(jiǎn)書(shū)的原因。對(duì)于新媒體圈,有地域的組織,也有線上的頭部聚集平臺(tái),他們對(duì)范圍內(nèi)的自媒體人有組織和號(hào)召能力,通過(guò)資源和內(nèi)容合作來(lái)批量拓展,這批用戶本身也具有很強(qiáng)的內(nèi)容和傳播影響力。簡(jiǎn)書(shū)僅是通過(guò)部分活動(dòng)整體宣傳市集,而沒(méi)有對(duì)每一件商品設(shè)計(jì)好的推薦場(chǎng)景,比如利用圖書(shū)的內(nèi)容橋段開(kāi)展主題活動(dòng),或邀請(qǐng)契合度高的作者做推薦。
 

  簡(jiǎn)書(shū)的機(jī)制現(xiàn)在是電子貨幣化的,引入了區(qū)塊鏈的技術(shù)。每天簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)對(duì)會(huì)發(fā)放一定量的簡(jiǎn)書(shū)幣,你持有簡(jiǎn)書(shū)幣的數(shù)量決定了你的權(quán)重。賬號(hào)的權(quán)重決定了點(diǎn)贊的能量值。每篇文章所獲得的能量值的大小,決定這篇文章的閱讀量。你的文章點(diǎn)贊的人越多,那么你得到能量越大,然后你的閱讀越高,你能得到的簡(jiǎn)書(shū)鉆也越多。
 

  內(nèi)容一直是流量的圣地,從早期的小說(shuō)閱讀網(wǎng)站,到自媒體在線創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、以及線上IP孵化,內(nèi)容的鏈條和變現(xiàn)維度更加豐富。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),簡(jiǎn)書(shū)都是以?xún)?yōu)質(zhì)的寫(xiě)作工具作為口碑傳播于創(chuàng)作圈。從時(shí)間節(jié)和內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)看,冷啟動(dòng)完成地很快。對(duì)于工具屬性來(lái)說(shuō),不存在雙邊屬性,最早期主要通過(guò)Twitter及圈內(nèi)自媒體定向邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)。國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō),通過(guò)微博、獨(dú)立博客、小說(shuō)網(wǎng)站、雜志等都可以定向找到很多優(yōu)質(zhì)的作者。
 

  簡(jiǎn)書(shū)這個(gè)平臺(tái)是可以抱團(tuán)的,可以一個(gè)小組去經(jīng)營(yíng),而且效率很高。如果你有一組小伙伴的話,就可以抱團(tuán)去經(jīng)營(yíng)的。如果沒(méi)有也要主動(dòng)去參與抱團(tuán)。抱團(tuán)是打開(kāi)局面最快的辦法,要有抱團(tuán)的意識(shí)。主動(dòng)去給很多有流量的賬號(hào)點(diǎn)贊,你的新賬號(hào)也是有權(quán)重的,根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則才能快速打造優(yōu)質(zhì)簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賬號(hào),所有的自媒體平臺(tái)都是都有自己的平臺(tái)規(guī)則,要想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)平臺(tái),一定要在掌握平臺(tái)規(guī)則的基礎(chǔ)上運(yùn)營(yíng)。
 

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