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抖音、快手、《王者榮耀》，稱得上是繼跳皮筋、踢鍵子、悠悠球之后的青少年三大娛樂神器。在這場互聯(lián)網(wǎng)這場互聯(lián)網(wǎng)變革的洗禮中，不吹不黑，從產(chǎn)品經(jīng)理的視角來看抖音如何從0開始打造用戶體驗(yàn)、運(yùn)營、以及用戶鏈接？今天AAA教育的小編就來帶大家盤點(diǎn)一下，2019抖音最新的玩法~

還有當(dāng)紅流量明星熱巴、鹿晗、關(guān)曉彤等，毫無偶像包袱的在這個平臺，玩的像個地主家的二傻子。日播放量過10億的抖音，到底是如何從0開始搭建內(nèi)容社區(qū)的？

抖音總經(jīng)理張楠，主要把它分為：極致體驗(yàn)——運(yùn)營——用戶沉淀三大板塊。

NO.1 從0開始打造用戶體驗(yàn)

抖音在2016年下半年進(jìn)入短視頻這片紅海，首先要考慮的問題是，在全球100多個短視頻APP中，如何為用戶帶來新的好體驗(yàn)？

抖音團(tuán)隊(duì)，下載了100多個短視頻APP，天天分析比較，最終總結(jié)出短視頻，用戶最需要的4個點(diǎn)：全屏高清，美顏濾鏡，音效，個性化分類。然后在技術(shù)上把這些做到極致。

全屏高清：抖音團(tuán)隊(duì)把同一款視頻，按照不同的畫幅做出來，然后做了大量的用戶調(diào)研，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)全屏的視覺沖擊力和代入感是最強(qiáng)的。雖然高清會大幅度提升CDN成本，但是以極致體驗(yàn)為目標(biāo)。

音樂：根據(jù)用戶場景分析，絕大多數(shù)年輕人尤其是學(xué)生，生活軌跡非常單一，從家（宿舍）——公司（學(xué)校），經(jīng)常是帶著耳機(jī)，聽著音樂，我自風(fēng)情萬種與世無爭。所以抖音團(tuán)隊(duì)，在音樂也是邀請成熟的音樂制作人，打造了非常多有意思的音樂。

特效濾鏡和個性化推薦：通過人臉識別、肢體識別、圖像識別及3D渲染，不斷為用戶提升體驗(yàn)感。

在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)之處，張楠一直提到一個詞：極致，及用戶調(diào)研。從起名到icon設(shè)計(jì)，都是通過200——300的選項(xiàng)，然后去做調(diào)研，選擇最能引發(fā)用戶好奇心的設(shè)計(jì)。

（抖音最初叫A.me經(jīng)過不斷調(diào)研最后確定為抖音）

如果說技術(shù)靠燒錢都能做到，那么運(yùn)營，可能有錢也燒不到。

NO.2 運(yùn)營

當(dāng)我的產(chǎn)品出來了，我該怎么運(yùn)營？不是用戶下載了，沖上APP下載第一名（當(dāng)然能沖到第一也很難），就沒產(chǎn)品經(jīng)理什么事兒了。讓用戶在你的地盤怎么玩？需要兩點(diǎn)，一：給用戶方向感，就是只要他下載了，一打開就能自己玩。

未來是一個不需要產(chǎn)品說明書的時代，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都盡量不讓用戶浪費(fèi)腦細(xì)胞。這個需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就加入用戶使用思維。抖音在設(shè)計(jì)一個特效之初，會進(jìn)行更深一步的思考，也就是這個特效用戶拿到了之后，會怎么玩？而不僅是設(shè)計(jì)一個圖標(biāo)，一個特效。

二：激發(fā)他的創(chuàng)作動力和靈感，高手在民間，網(wǎng)友的力量是無窮的。只要貼紙，音樂足夠好玩，什么樣的視頻都能出來。為此，抖音有一個專區(qū)叫做挑戰(zhàn)。人皆有好勝之心，通過模仿這個最簡單的學(xué)習(xí)形式，大量用戶0門檻，創(chuàng)作。

NO.3 用戶鏈接

通過第一步，創(chuàng)造極致的用戶體驗(yàn)，吸引大量用戶來到抖音平臺，并以運(yùn)營前置的思維方式，讓用戶零門檻的在這兒玩的開心，那么第三步，應(yīng)該如何留住這些用戶，或者說讓越來越多的用戶跟平臺一切成長呢？把用戶當(dāng)做產(chǎn)品的主人。

A讓用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，抖音團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會和用戶一起溝通，了解他們對產(chǎn)品的想法。A讓用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，抖音團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會和用戶一起溝通，了解他們對產(chǎn)品的想法。

當(dāng)我知道抖音的用戶做了什么，我才發(fā)現(xiàn)我對用戶的力量一無所知。中間這位叫薛老師，在加拿大，日夜顛倒一個月只為和抖音溝通音畫同步的問題，終于抖音團(tuán)隊(duì)做出的音畫同步讓薛老師點(diǎn)頭滿意了，那就是這一點(diǎn)點(diǎn)小的改進(jìn)，為抖音吸了很多新用戶，括弧，從別的平臺上。來感覺一下音畫同步

抖音的產(chǎn)品經(jīng)理也經(jīng)常悄咪咪的出現(xiàn)在線下粉絲聚會中，為此還舉辦了IDOU之夜，抖音甚至也成了一個造星平臺，為天天向上輸送了素人明星。

從抖音的產(chǎn)品路徑來看，一個產(chǎn)品經(jīng)理，所需要的能力是讓正確的事情相繼發(fā)生。這就需要對需求分析、競爭分析、項(xiàng)目拆解、項(xiàng)目實(shí)施上的有良好的判斷力。

更重要的是產(chǎn)品經(jīng)理的初心，雖然作為一個抖音，隨風(fēng)飄搖的傻子，但是我還是看到了很多感動的小美好，3月19日，抖音宣布品牌升級，對外發(fā)布全新slogan：記錄美好生活。

比如有一個抖音用戶——網(wǎng)紅老王歐巴。他和他父親在抖音上搭檔拍視頻受到很多用戶的喜愛，在抖音已經(jīng)積累了500萬多粉絲。父子倆趁著老王媽媽不在家，拿著廚具裝作歌星跳舞。抖音對于這一對父子而言，也許最大的價值就在于，若干年后，這里存儲著他們?nèi)松凶蠲篮煤涂鞓返囊徊糠?，而且這些美好和快樂，打動過那么多人。