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UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南

時(shí)間:2020-08-04來源:m.5wd995.cn點(diǎn)擊量:作者:Sissi
時(shí)間:2020-08-04點(diǎn)擊量:作者:Sissi



  UI設(shè)計(jì)創(chuàng)新技能層出不窮,UI設(shè)計(jì)滿足著形形色色各種垂直化的需求,在設(shè)計(jì)方面大家也是想方設(shè)法去做一些創(chuàng)新,希望自己能夠在各種應(yīng)用中脫穎而出,今天AAA教育小編就針對UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南進(jìn)行簡單的說明。
 

  落地頁也稱著陸頁,用戶點(diǎn)擊廣告后顯示給用戶的頁面,簡單來說就是讓你的用戶了解你的產(chǎn)品和服務(wù)。落地頁一直是轉(zhuǎn)化的核心,一個(gè)優(yōu)秀的落地頁對于轉(zhuǎn)化有事半功倍的效果。用戶從入口進(jìn)入落地頁,對品牌的印象是在很短的時(shí)間內(nèi)建立的,第一印象也會(huì)影響后面的瀏覽過程,怎樣讓用戶在打開的一瞬間就形成記憶點(diǎn),建立品牌認(rèn)知,是設(shè)計(jì)一個(gè)好的落地頁的挑戰(zhàn)所在。
 

  落地頁的特點(diǎn)
 

  1.帶有明確的目的和目標(biāo)

  2.所有的信息為該目標(biāo)服務(wù)
 

  在我們的運(yùn)營設(shè)計(jì)工作中常常有這種小型的落地頁需求,要求我們快速產(chǎn)出高質(zhì)量的頁面。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中,必須了解更多的細(xì)節(jié)和原理,用精細(xì)化運(yùn)營的思路來處理看似簡單的落地頁,才能真正的讓轉(zhuǎn)化有質(zhì)的飛躍,我將從四個(gè)步驟著手提高落地頁的設(shè)計(jì)效率、產(chǎn)出質(zhì)量和轉(zhuǎn)化效果。

UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南
 

  常見的落地頁的需求目標(biāo)主要是拉新、促活、引流、收入這四個(gè)目標(biāo),同時(shí)伴隨著對品牌的塑造和傳播,提升品牌美譽(yù)度的目標(biāo)。在面對不同的落地頁的需求時(shí),設(shè)計(jì)師需要先和產(chǎn)品、運(yùn)營同學(xué)溝通了解宣傳的目標(biāo),通過對目標(biāo)的拆解,完成頁面信息層級(jí)的構(gòu)建。
 

  一個(gè)好的落地頁最終應(yīng)達(dá)到如下效果:
 

  1.產(chǎn)生品牌認(rèn)知

  2.感到愉悅不排斥

  3.高效獲取有用信息

  4.產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)或促使其行動(dòng)
 

  了解你受眾的用戶

UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南
 

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場也進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營模式。消費(fèi)者傾向于和有共同興趣、愛好的人群打交道,從而形成了特定的社交和消費(fèi)圈,不同的圈子發(fā)展出了獨(dú)特的圈層文化。只有深入了解不同圈層的「語言」,尊重圈層文化,挖掘?qū)偾?,才能受到用戶的喜歡。越了解自己的受眾人群,越能做出符合目標(biāo)的設(shè)計(jì)。
 

  梳理信息級(jí)別
 

  1.頭圖

UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南
 

  頭圖是用戶看到的第一部分信息,也是很黃金的位置,要用精簡的文字或圖片突出頁面主要內(nèi)容。強(qiáng)化品牌LOGO的露出,提升品牌的認(rèn)知度,也可以增強(qiáng)用戶的信賴感。在文案中結(jié)合用戶很關(guān)心的利益點(diǎn)抓住用戶眼球,從而吸引用戶瀏覽下面的內(nèi)容。
 

  2.正文內(nèi)容

UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南
 

  將精簡后的信息可視化展示,利益點(diǎn)、賣點(diǎn)、優(yōu)惠信息突出展示。用戶的時(shí)間寶貴,在頁面呈現(xiàn)上盡量精簡文字,圖片可視化方便用戶快速獲取核心信息,做出決斷。
 

  3.設(shè)置利益點(diǎn)和驚喜點(diǎn)

UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南
 

  在頁面中重點(diǎn)突出給用戶的額外驚喜,讓用戶有占到便宜的心理。也可以用限量、限時(shí)等方法,給用戶以緊迫感,使得用戶快速做出決策,數(shù)據(jù)顯示給用戶設(shè)置的額外驚喜越具體真實(shí)越有吸引力。例如同樣是邀請好友得獎(jiǎng)勵(lì),圖中案例一文案是:邀請好友,得福利,案例二是:邀好友,得88元紅包,相對而言88元具體明確,對用戶吸引力更大。
 

  4.案例

UI設(shè)計(jì)中落地頁設(shè)計(jì)指南
 

  真實(shí)的客戶案例能夠提升用戶的信賴感,真實(shí)的數(shù)據(jù)讓信息更令人信服。在頁面設(shè)計(jì)的形式上可以采用左右滑動(dòng)的交互形式,縮短頁面高度,提升閱讀效率。
 

  5.明顯的按鈕設(shè)計(jì)

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  按鈕是關(guān)系到頁面的最終轉(zhuǎn)化的重要元素,在按鈕的設(shè)計(jì)上要更加費(fèi)心。好的文案能夠引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步的操作,而糟糕的按鈕文案會(huì)讓用戶產(chǎn)生壓力,不敢進(jìn)行下一步操作。例如圖示中按鈕一文案是:立即支付99元/年,給用戶命令感過強(qiáng),沒有強(qiáng)調(diào)用戶的利益。按鈕二:立即開通會(huì)員,標(biāo)明現(xiàn)價(jià)99元,原價(jià)198元/年,給用戶一種占到便宜的感覺,更有利于用戶決斷。
 

  6.入口與落地頁的呼應(yīng)
 

  好的落地頁更需要來自入口的導(dǎo)流,入口形式多樣,但最終呈現(xiàn)仍然由:文案加圖形組成。對于設(shè)計(jì)師而言圖形的重要性不必多說,但我們同樣需要在文案上花費(fèi)精力。簡明扼要通俗易懂是文案的基本要求,如果能引起用戶共鳴才算是好的文案。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)入口的風(fēng)格和形式和落地頁最好保持一致,用戶點(diǎn)進(jìn)落地頁之后的接受度更高,如果只是為了博點(diǎn)擊,在入口處使用與落地頁無關(guān)的元素或者夸張的文案,反而會(huì)適得其反。
 

  形成模板快速復(fù)制

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  總結(jié)
 

  每個(gè)落地頁都服務(wù)于特定的目標(biāo)用戶,整個(gè)落地頁的設(shè)計(jì)其實(shí)最終都是為關(guān)鍵數(shù)據(jù)服務(wù),用來闡述產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的整個(gè)路徑。也就是用戶行為的產(chǎn)生需要用戶需求為基礎(chǔ),需要保證頁面的易用性,但是這還不夠,在這個(gè)基礎(chǔ)上我們還需要在頁面中通過設(shè)計(jì)觸發(fā)用戶。完成轉(zhuǎn)化的三個(gè)關(guān)鍵要素是,動(dòng)機(jī)、能力、觸發(fā),缺一不可。落地頁設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是觸發(fā)用戶動(dòng)機(jī),進(jìn)而提升頁面轉(zhuǎn)化。因此,您現(xiàn)在已經(jīng)了解了與UI設(shè)計(jì)師的工作相關(guān)的主要技能。如果您想了解更多信息,請?jiān)L問AAA教育,包含有關(guān)在該領(lǐng)域工作的更多相關(guān)文章。


 

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