新媒體運(yùn)營(yíng)編輯有出路嗎

　　新媒體是一個(gè)很大的范疇，新媒體運(yùn)營(yíng)也不是簡(jiǎn)單的發(fā)發(fā)微博微信，涉及到的內(nèi)容是多方面的，其中有數(shù)據(jù)分析、熱點(diǎn)借勢(shì)、大號(hào)資源利用、媒介合作、話題引爆，承載著這個(gè)時(shí)代的更多公關(guān)、廣告的職能。新媒體運(yùn)營(yíng)編輯雖然不需要做很多工作，但是新媒體運(yùn)營(yíng)該具備的能力可是一個(gè)都不少，那么，新媒體運(yùn)營(yíng)編輯有出路嗎？

 

　　像杜蕾斯這樣的新媒體運(yùn)營(yíng)典范，微博運(yùn)營(yíng)就有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，背后是一整套早已形成文化、系統(tǒng)和坐標(biāo)系的企業(yè)品牌文化，在此基礎(chǔ)上投入相當(dāng)?shù)娜肆ξ锪?lái)進(jìn)行新媒體口徑設(shè)計(jì)，這就如同UI設(shè)計(jì)一樣，永遠(yuǎn)是一套有理可循的邏輯，而非新媒體運(yùn)營(yíng)編輯拍腦袋想怎么抽獎(jiǎng)、怎么做活動(dòng)、怎么逮熱點(diǎn)來(lái)拉新促活做火賬號(hào)。
 

　　做新媒體運(yùn)營(yíng)必須是要具備“網(wǎng)感”，這就要求，能夠抓熱點(diǎn)，熟悉數(shù)據(jù)分析，信息搜集等等能力。 無(wú)論是純媒體，還是企業(yè)的新媒體，對(duì)趨勢(shì)的把握都是關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是，要在眾多趨勢(shì)中，堅(jiān)持自己的取向，而不是所有趨勢(shì)都追逐，有些趨勢(shì)會(huì)破壞你的價(jià)值觀。
 

　　一名新媒體運(yùn)營(yíng)編輯，整合素材、資源的能力要強(qiáng)。整合素材很簡(jiǎn)單，但資料那么多，真真假假怎么區(qū)分，有時(shí)候你得到的就是幾句話，別人隨便給你的一個(gè)小爆料，你要展開(kāi)成一篇文章，就要有從素材中發(fā)覺(jué)關(guān)聯(lián)的能力，多篇報(bào)道的意思串聯(lián)起來(lái)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的價(jià)值，再加工整合，提煉出自己的觀點(diǎn)。
 

　　所有的事情都可以找到發(fā)生的結(jié)構(gòu)和場(chǎng)景，他的存在是有邏輯的，他的發(fā)生是有走向的，所以新媒體運(yùn)營(yíng)還需要具備一定的文采，文采是為這些內(nèi)在的邏輯服務(wù)的，不能只看文章的文字特別。有自己獨(dú)特的角度，獨(dú)到的見(jiàn)解，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，透過(guò)細(xì)節(jié)看人心。
 

　　然而片面的信息，可能會(huì)導(dǎo)致了你的誤解。做新媒介的要看很多書(shū)，補(bǔ)充很多知識(shí)，關(guān)注很多相關(guān)的內(nèi)容和行業(yè)內(nèi)的知識(shí)，要有趣和夠?qū)I(yè)才能吸引人，不要股部自焚，局限在自己的領(lǐng)域里，多接觸新鮮的東西，接受信息的沖擊。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，無(wú)論是其他媒介也好，自媒體也好，終究只是載體，只不過(guò)這個(gè)載體在當(dāng)下是最具影響力的。如果你能做好新媒體運(yùn)營(yíng)，那么大部分關(guān)于品牌、媒介、廣告的事情，你都可以做好。要成為大神是先要在自己的領(lǐng)域有很深的功底和建樹(shù)。然后才能在自己所擅長(zhǎng)領(lǐng)域去回答。媒介運(yùn)營(yíng)也一樣，一定要十分了解客戶。而每行每頁(yè)的受眾人群又都不同，每個(gè)人關(guān)注的東西和點(diǎn)也不同，你必須對(duì)癥下藥。其次是必須對(duì)資訊的關(guān)注和接受程度，新媒介運(yùn)營(yíng)需要的是更多更快更好的接收資訊，并且將資訊轉(zhuǎn)換成自己的東西，才能在自媒體這么快速刷你屏的時(shí)候脫穎而出。
 

　　當(dāng)然 做一個(gè)成功的草根號(hào)也不是易事，同樣需要你像海綿一般的吸收知識(shí)和資訊。如果你的草根號(hào)做得十分成功，那么賺的錢(qián)會(huì)比許多文案要多，也是自由職業(yè)者可以嘗試的路。不管報(bào)紙電視微博微信或者說(shuō)知乎賬號(hào)，統(tǒng)統(tǒng)都是媒介。想在這一行作長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，歸根結(jié)締是要懂內(nèi)容制造的規(guī)律，以及具體到某一種媒介，你要懂得借用其本身的傳播規(guī)律。要對(duì)行業(yè)有系統(tǒng)化的認(rèn)識(shí)，還得看自己的學(xué)習(xí)能力。
 

　　從媒體的角度來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)真的不是一種好媒介，信息的流通被限制成了一個(gè)個(gè)孤島，而信息只有在不斷的流通中才會(huì)產(chǎn)生活力和正向性的增長(zhǎng)。但不得不說(shuō)微信的忠誠(chéng)度還是比較高的。以后可能仍然會(huì)出現(xiàn)新興的、流行的媒介載體。要是懂得內(nèi)容制作的規(guī)律，始終是能借到勢(shì)的。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)編輯這樣的崗位，相對(duì)來(lái)說(shuō)屬于最基礎(chǔ)類的運(yùn)營(yíng)崗位，實(shí)際上它是管理企業(yè)或品牌對(duì)外輸出口徑的最終眾多端口之一。大多數(shù)企業(yè)根本眼光和體量沒(méi)有達(dá)到把微博微信當(dāng)做眾多產(chǎn)品價(jià)值輸出端口的水平，而只是想著靠這么個(gè)平臺(tái)聚集關(guān)注、吸引客戶、銷售產(chǎn)品。
 

　　這其實(shí)跟企業(yè)文化和品牌的設(shè)計(jì)策劃是一個(gè)有些許相通的問(wèn)題，這一切的背后是需要用專業(yè)的技術(shù)和職業(yè)的態(tài)度去構(gòu)建的一整個(gè)體系，在絕大多數(shù)企業(yè)，新媒體運(yùn)營(yíng)編輯這個(gè)崗位沒(méi)有直系的晉升路徑，最重要的是你在這個(gè)崗位中學(xué)到的東西無(wú)法幫助你的職業(yè)生涯——何況學(xué)到的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他崗位。這個(gè)崗位過(guò)于依賴于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的熟悉與挖掘，對(duì)從業(yè)者本身的技能拓展很不利。
 

　　如果你的工作只是選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)制黏貼，那還真的沒(méi)有什么前途。然而，對(duì)于0基礎(chǔ)的小白進(jìn)入新媒體行業(yè)，了解行業(yè)，培養(yǎng)網(wǎng)感，揣摩大眾心理的非常好的過(guò)渡職位，慢慢沉淀下來(lái)，而不是那些被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的微博，不是你得到大量粉絲的公眾號(hào)，不是你炒作出來(lái)的一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)。盡管能做到這些，已經(jīng)很難很難，算是個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)了。但是更重要的是沉淀下來(lái)對(duì)市場(chǎng)脈絡(luò)的感知，對(duì)大眾心理的理解和滲透，對(duì)爾虞我詐的商業(yè)市場(chǎng)背后一系列企劃的洞悉，對(duì)自我情商和文筆的提高，對(duì)結(jié)識(shí)的業(yè)界前輩的虛心請(qǐng)教和合作。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)依然是傳播，只是寄生在了不同的載體下，寄生于一個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)物，多少是虛無(wú)縹緲讓人沒(méi)有安全感的，所以靠技術(shù)和資源吃飯的工作才會(huì)讓長(zhǎng)輩們格外向往和認(rèn)可。那么，在你做新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，你完全可以植入自己擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，也可以掌握一些附加技能，自己PS一系列惡搞圖片，偶爾用Pr剪輯視頻，借用各種工具獨(dú)立做出一個(gè)demo，也要了解每家網(wǎng)站的廣告刊例價(jià)是多少，哪家流量高，性價(jià)比好，什么樣的東西適合放在什么樣的渠道。
 

　　如果你都能出色的掌握，那么你還可以是媒介，BD，策劃，數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等，很多崗位相信你都可以勝任，但這些都靠你在做新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)積累，一點(diǎn)點(diǎn)錘煉，不斷提升自身能力，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)專業(yè)技能和運(yùn)營(yíng)技巧，畢竟，新媒體運(yùn)營(yíng)編輯不可能做一輩子，總要為自己謀求更多的出路。