文案不好還想做策劃

　　一個(gè)寫(xiě)不好文案的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，就像一個(gè)瘸了腿的武士。從現(xiàn)實(shí)中看，一個(gè)優(yōu)秀的文案策劃人員也是較為難得的。文案是要講清楚事情的來(lái)龍去脈、不贅言、還要能表達(dá)真正的想法，傳遞真情實(shí)感。但很多新媒體運(yùn)營(yíng)人員止步于講清楚事情，策劃人員沒(méi)有更深層次的追求文案人員那樣對(duì)文字的推敲、細(xì)磨。文案不好還想做策劃可以嗎？

 

　　要把事情說(shuō)清楚，第一看用戶所處的場(chǎng)景，其次看語(yǔ)境。所有的文案都應(yīng)該有特定的語(yǔ)境，結(jié)合特定的語(yǔ)境，有些文字才可以省略。比如你的門(mén)口掛的牌子，絕大多數(shù)的時(shí)候都應(yīng)該是你的店里賣(mài)的東西，“本店有售”是一個(gè)不必要的累贅，啰嗦的文案很招人煩，同時(shí)也會(huì)讓文案沒(méi)有重點(diǎn)，浪費(fèi)用戶的時(shí)間。
 

　　如果一個(gè)人正在開(kāi)車(chē)，你發(fā)了一段很長(zhǎng)的文案出來(lái)，他哪里有時(shí)間看?在《漢武大帝》里，霍去病建議漢武帝給軍士的詔書(shū)要越短越好，越通俗越好，士兵將士都是大老粗，哪里看得懂那些文縐縐的詞匯。士兵們最在乎的是什么?皇帝獎(jiǎng)賞我還是懲罰我，獎(jiǎng)賞了我什么，懲罰了我什么，其他的修飾詞匯他才懶的在乎。
 

　　就像產(chǎn)品經(jīng)理做產(chǎn)品，在短信通知上，盡量把突出的信息放在前面。比如一個(gè)短信驗(yàn)證碼的內(nèi)容，要保證驗(yàn)證碼在系統(tǒng)消息欄直接展示出來(lái)，用戶的操作場(chǎng)景是點(diǎn)擊了“獲取驗(yàn)證碼”按鈕之后，在那個(gè)界面等待輸入呢，抬眼看到系統(tǒng)消息欄有內(nèi)容了，記下來(lái)驗(yàn)證碼，直接就在輸入框輸入了，這樣的效率才是最高的。用更少的元素直接告知用戶結(jié)果，不需要用戶自己去計(jì)算。
 

　　并不是所有文案策劃人員都是廣告、中文或營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個(gè)專(zhuān)業(yè)，另外兩個(gè)專(zhuān)業(yè)的很多必修課也是其并不擅長(zhǎng)的。一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學(xué)到老，也算是條不歸路。怎么提高自己的個(gè)人能力做一個(gè)文案好的策劃人員呢?

 

　　可以關(guān)注和自己專(zhuān)業(yè)對(duì)口或和自己工作相關(guān)的公眾號(hào)。建立自己獨(dú)有的靈感庫(kù)，無(wú)論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫(kù)，它可以幫助你在接到新工作的時(shí)候可以馬上拿來(lái)參考，不至于不知所措。可以把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類(lèi)的放在電腦里，雜志上看到的覺(jué)得可能會(huì)有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機(jī)拍照同樣存在相應(yīng)文件夾里。建立品牌的案例庫(kù)，大品牌戰(zhàn)略案例。競(jìng)品，多參加行業(yè)展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)拍照。關(guān)注服務(wù)品牌競(jìng)品的公眾號(hào)、微博自媒體等渠道獲取更多資訊。
 

　　建立靈光一閃的念頭庫(kù)，腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)什么時(shí)候就能用到呢。看書(shū)看雜志，逛微博，逛街的時(shí)候產(chǎn)生點(diǎn)子馬上記在靈感庫(kù)的本子上，要么記在手機(jī)里，慢慢再做具體整理。你的夢(mèng)、一句電視劇里的臺(tái)詞都可能成為以后會(huì)用到的一句標(biāo)題，一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)，一個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)，萬(wàn)物皆是靈感來(lái)源。
 

　　模仿練習(xí)：關(guān)注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編一個(gè)廣告;選擇自己喜歡的一個(gè)品牌活動(dòng)，為自己服務(wù)的品牌按照這種模式做一場(chǎng)活動(dòng)，看如何細(xì)化它，并滿足該行業(yè)特色;找一個(gè)個(gè)人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。
 

　　挑刺練習(xí)：關(guān)注熱播廣告，挑覺(jué)得不好的改寫(xiě)它;看一本書(shū)的書(shū)名，假設(shè)自己寫(xiě)這本書(shū)目錄如何寫(xiě)，每個(gè)篇章如何架構(gòu)。
 

　　創(chuàng)意練習(xí)：逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫(xiě)一句廣告語(yǔ)。
 

　　好的文案要具備哪些特性呢?
 

　　具備故事性，新奇性，新聞性，擬人化，逆向思維，情景想象，借助熱點(diǎn)話題、新聞，利用比喻、象征、聯(lián)想等手法，運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”等均很吸引人，運(yùn)用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別，借助熟悉感，借助寵物等等，特性多多自然創(chuàng)意無(wú)窮。
 

　　一篇好的文案，最主要的是講事實(shí)，廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。而不是裝腔作勢(shì)。賦予親切感，注入真實(shí)的感情。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

 

　　好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。好的廣告文案可以長(zhǎng)，不是非得短文案。
 

　　廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力。在敘說(shuō)這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫(xiě)會(huì)更加生動(dòng)。
 

　　要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。如果可以，你還要新聞編輯的本領(lǐng)。學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，會(huì)編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意，能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。熟悉商品特性、挖掘商品賣(mài)點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)中，寫(xiě)文案就必須要了解或定位目標(biāo)群體、店鋪風(fēng)格、銷(xiāo)售目標(biāo)或活動(dòng)目的等。在商品內(nèi)容描述時(shí)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)事求是。對(duì)于詳情頁(yè)的描述來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家秀是個(gè)很好的拉近距離感的工具，但是一定要是真實(shí)的，不要去愚弄消費(fèi)者。
 

　　文案離不開(kāi)創(chuàng)意，何為文案策劃?若是千篇一律，讀起來(lái)毫無(wú)新鮮感，又怎么稱(chēng)得上策劃?文案要做到別人沒(méi)有的我有，別人忽略的信息我能注意到。尤其是策劃活動(dòng)時(shí)，對(duì)于文案的要求更是要有創(chuàng)意。這點(diǎn)就要求文案寫(xiě)作者對(duì)文字、場(chǎng)景有一種敏感度。經(jīng)常寫(xiě)作的人，大概會(huì)有這樣一種感覺(jué)，看到某個(gè)情景，腦海里突然會(huì)涌出很多話，或者是思路，而過(guò)后幾個(gè)小時(shí)，便沒(méi)什么感覺(jué)了，甚至是想不起來(lái)當(dāng)初想到了什么。
 

　　營(yíng)造感覺(jué)，畫(huà)面感，場(chǎng)景感，打動(dòng)人心。文案營(yíng)造感覺(jué)應(yīng)該針對(duì)產(chǎn)品而言，原創(chuàng)品牌更要與設(shè)計(jì)師溝通。對(duì)于游戲類(lèi)產(chǎn)品，就是要讓人看著就有酣暢淋漓，爽的感覺(jué);對(duì)于復(fù)古文藝服裝，文字場(chǎng)景也要對(duì)口小資女的味道，包括音樂(lè)也要搭配得當(dāng);對(duì)與美食類(lèi)，當(dāng)然要給人吃在嘴里的感覺(jué)。
 

　　關(guān)注時(shí)事，打造流行語(yǔ)，一炮走紅，說(shuō)起時(shí)事，打造流行語(yǔ)，很容易就想到電影上了去了。誠(chéng)然，電影是創(chuàng)造流行語(yǔ)的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語(yǔ)。對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)，文案創(chuàng)作是可以借鑒的。但只空嘆羨慕，是無(wú)濟(jì)于事的。
 

　　文案創(chuàng)作不是單打獨(dú)斗，好的文案亦需要好的圖片，每個(gè)職務(wù)都不是獨(dú)立可以干好的。只有圖片，再精美，有時(shí)候意思也不能精確表達(dá)，只有文字就讓讀者覺(jué)得枯燥無(wú)味。文案人員本身也應(yīng)該具備一定的審美觀念，對(duì)于圖片可以不會(huì)創(chuàng)作，但領(lǐng)悟能力要有。文案創(chuàng)作從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)固定的模式，也沒(méi)有固定的風(fēng)格，能夠適應(yīng)各種風(fēng)格才是優(yōu)秀的文案策劃人員。文案不好還想做策劃?那是不可能的了，所以，一定要好好提升自己的文案水平。