快手短視頻平臺菜單分為三大版塊,一個是關(guān)注,一個是發(fā)現(xiàn),一個是同城。關(guān)注頁展現(xiàn)的是你關(guān)注的朋友,而且關(guān)注者發(fā)了什么內(nèi)容,系統(tǒng)會默認發(fā)推送給你,而在抖音短視頻平臺里默認按鈕是關(guān)閉的。抖音的展現(xiàn)形式則是推薦,你永遠不知道下一秒是什么,一直刷根本停不下來??焓志哂袠O強的社交屬性,所以是很多人都想涉足的領(lǐng)域,但快手雖然流量強大,要如何才能利用起來呢?接下來我們來說說快手短視頻運營實操技巧吧。
快手短視頻平臺的發(fā)現(xiàn)頁是算法推薦,默認打開軟件也是停留在發(fā)現(xiàn)頁。點進去看完一個內(nèi)容,左滑退出還是會回到發(fā)現(xiàn)頁,你可以繼續(xù)看,也可以退出,這樣用戶有個思考緩沖過渡的時間。而抖音是你永遠不知道下一秒是什么,一直刷根本停不下來,這種沉浸感很容易讓人沉迷上癮。
同城頁,是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻。平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方,曝光量就會更高??焓诌€在頂部增加了一個“快手生活”,類似一個輕量級的58同城,這個地方發(fā)廣告是沒有問題的。
快手短視頻平臺跟抖音短視頻平臺都是強算法,通用共性的部分:點贊、評論、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時長、活躍度、粉絲數(shù)等。視頻發(fā)布后,系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型判定你的內(nèi)容受歡迎程度有個權(quán)重值, 然后熱度高的,就給你多展現(xiàn)。而在視頻熱度達到一定閾值后,平臺就會降低曝光度,限制流量,剩余的流量會分發(fā)給其他創(chuàng)作者,讓人人有肉吃。這跟抖音流量池玩法,持續(xù)搶占更大的曝光度是不一樣的。
在快手短視頻平臺上,舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯最受歡迎的,流量高。
賬號名稱:10字以內(nèi),簡單好記,與賬號整體內(nèi)容關(guān)聯(lián)。
個性簽名:引導(dǎo)關(guān)注評論。
視頻封面:突出內(nèi)容主體,簡單明了,配色醒目,設(shè)計美觀,后期可定期更換。
素材來源:模仿創(chuàng)新熱門視頻,結(jié)合其他視頻平臺和自媒體。
制作方法:拍攝剪輯合成。
內(nèi)容原則:模仿超越、自主發(fā)散、自我風(fēng)格。
發(fā)布時間、視頻說明、參與話題挑戰(zhàn)@小助手,內(nèi)部小伙伴瀏覽點贊。
互動:評論、回復(fù)、引導(dǎo)點贊。
養(yǎng)號:簽名不要帶任何營銷信息。也不要做任何刷粉買粉的動作。可以把自己的作品分享到微信朋友圈或者微博,轉(zhuǎn)發(fā)出去,讓你微博和微信里的好友也都可以看得到,他們看到點擊后會增加你作品的播放次數(shù),站外的流量對于快手來說也是比較重視的,站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。
快手短視頻是讓商家有一個充分展示商品的平臺,可以直接吸引買家,更好的購買物品,實現(xiàn)快手電商運營。抖音則是以電音、舞曲和創(chuàng)意視頻為主要內(nèi)容,展示的大多數(shù)為年輕人的個性空間。抖音短視頻平臺內(nèi)容更偏向于時尚娛樂、新聞熱點,而快手短視頻平臺則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài)。先好好想想自己喜歡什么,擅長什么,找到自己的航道,輸出哪塊內(nèi)容。
利用封面制造視覺沖擊感:快手和做抖音視頻非常不同的是,快手是雙列展示的邏輯,用戶一般會先看到視頻封面再選擇要不要去點開,所以這里的封面就很重要了,類似于公眾號的標題一樣,所以視頻的封面選擇尤其重要。
醒目文字標簽:不得不說現(xiàn)在紅色標簽簡直就是封面必備,我們不乏在發(fā)現(xiàn)頁面上看到都是清一色的紅色標簽,保險的小伙伴,我們建議就可以用紅色標簽吸引用戶視線,也可以使用色彩飽和度高的顏色,比如黃色、綠色讓人一眼就能看到重點。即使在快手發(fā)現(xiàn)頁上,也都是清一色的紅色標簽,但是也不是每個人都會用的,我們轉(zhuǎn)到同城看看就知道了。好多都沒什么標題,標題設(shè)置的也不醒目,用戶不清楚視頻的重點是什么,很可能直接忽略,所以我們在設(shè)置標簽上要記住標簽選擇的精髓,一定要醒目吸引人,有主次劃分。
豎屏制作:制作豎屏的視頻封面,會給用戶帶來更多視覺沖擊,其次我們要保證封面內(nèi)容主體完整,容易被識別。選擇人物做封面時,最好不要出現(xiàn)露出半個頭部這種算法難以識別的情況。選擇視頻中最戲劇化的一幀作封面圖,比如,我們從事美食領(lǐng)域,發(fā)布的美食作品就可以是制作出來的食物,用美圖來“誘惑”用戶點擊。
配熱門的背景音樂:一首節(jié)奏感比較強的音樂,往往可以提高一條視頻的完播率,有利于進一步把視頻推送到下一層流量池里。
同城推薦占比最大:在我們沒有粉絲基礎(chǔ)和作品質(zhì)量的時候,同城推薦分配的流量是主力,所以建議平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方,曝光量就會更高。
遵循元素:我們推廣的產(chǎn)品、產(chǎn)品面向的受眾、受眾所在的區(qū)域、花費成本大小
速速開通并參與“快手實驗室”:“我的小店”就適合商家開通,開通我的小店后,商家可以添加第三方平臺的商品,并可以在直播、短視頻中展示,真正實現(xiàn)帶貨無壓力,進一步實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。
當粉絲量達到200-500左右,就可以開始視頻直播,直播需要:
主題封面吸引人,講究畫面時尚感。標題及文字背景協(xié)調(diào),言簡意賅。提前發(fā)布直播預(yù)告,朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)增加獵奇心。直播過程主播要多互動,而非直接賣貨、刷禮物,畢竟粉絲量未達到一定水平。趣味性大于商品售賣。以蛋糕為例,可以介紹蛋糕自身特色,適合上班族的美味甜品??梢缘降昶穱L。直播時間不易過長,直播頻率不用太高,直播時期可以非定期。也可選擇購買方式,針對播放量較大等視頻進行付費推廣。
注意事項:發(fā)布內(nèi)容和直播內(nèi)容不得含有違規(guī)不良詞語,圖片等;視頻匹配的內(nèi)容、聲音,銜接的視頻畫面要突出奇特、新穎、有趣;視頻盡量豎屏,全面覆蓋屏幕;視頻的標題,引導(dǎo)語都很重要,發(fā)布內(nèi)容引導(dǎo)語的時候不要太過分,但標題一定要吸引人;快手小黃車的評論功能,可以支持隱藏和客戶刪除評論;跟蹤物流信息及顧客反饋,及時統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù);主播的直播方式及粉絲對主播的評價也需要進行考量。
利用群聊功能提高粉絲互動與粘性,快手推出了一個新的社交功能——群聊,運用社群運營手段,可以像微信、QQ一樣發(fā)布群公告、群管理、聊天功能置頂、群內(nèi)分享視頻,也可以發(fā)布直播鏈接;而且它的分享也沒有那么多的限制,一條鏈接轉(zhuǎn)遍所有推廣平臺,它很大程度上減少了繁瑣的操作步驟,對于引流的達人來說,能盡可能減少操作步驟,就越節(jié)省用戶的時間,達到引流的目的性就越大。它還可以展現(xiàn)在我們的主頁,只要有人點進來看我們的主頁,打開我們主頁就能看到我們的群聊,這也極大程度上增加群聊的曝光度,想要加入群聊也很方便,幫助我們進一步增加粉絲互動和粘性。而且對于MCN機構(gòu)和商家來說,群聊的升級大大降低了孵化達人和內(nèi)容制作的成本,并且多了一個宣傳渠道,便于后期的引流推廣。
其他平臺分享:即把自己的作品分享到微信、QQ、微博等平臺上,用戶看到點擊后會增加我們作品的播放次數(shù),即使沒有評論,也是可以獲得真實可觀的流量。站外的流量對于快手來說也是比較重視的,站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。
快手的設(shè)計邏輯是給普通用戶提供了一個相對平等的一個競爭環(huán)境。在標簽頁,每次下拉刷新,快手都會動態(tài)更新推薦的視頻,而抖音短視頻平臺把最熱視頻榜單在前,#話題或快手短視頻平臺的標簽,每次刷新變化的是話題,并沒有直接推薦某個用戶。
定位受眾群體,而且受眾人群一定要廣,定位作品的受眾人群,確保受眾人群要廣。比如發(fā)的都是馬甲線小姐姐,腹肌小哥哥,那么受眾群體一定是以年輕人為主體的。再比如發(fā)布關(guān)于育兒方面的作品,那么寶媽都會感同身受。所以只要受眾人群越多,就越容易上熱門。
活用快手熱門標簽,很多短視頻平臺的后臺數(shù)據(jù)分析中都會出現(xiàn)對于短視頻節(jié)目影響力指數(shù)的分析。運營者也可從播放維度、互動維度、用戶維度三個方面,對影響力指數(shù)進行綜合考慮,從而提高短視頻的播放量,讓快手成功上熱門。
快手作為一個社交性很強的短視頻內(nèi)容平臺,想獲得快手中心的流量分發(fā),短視頻的內(nèi)容必須符合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)。沒有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容,就保證用戶的黏性,內(nèi)容有魔性就在于抓住內(nèi)容的本質(zhì),滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲,五感六覺,所以這也是快手短視頻運營者在創(chuàng)作內(nèi)容時要思考的方向,快手短視頻運營實操技巧都是可以運用到實際操作中的,想要掌握快手短視頻運營技巧還是需要自己運營短視頻賬號,不知道如何下手可以在AAA教育官網(wǎng)上咨詢一下哦。
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