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碰瓷營銷,新商業(yè)模式下的事件營銷應(yīng)該怎么做
時間:2019-03-20來源:m.5wd995.cn點擊量:作者:fubowen
時間:2019-03-20點擊量:作者:fubowen

一、瑞幸“碰瓷”星巴克壟斷

2018年5月,瑞幸咖啡給星巴克寫了封信。

瑞幸咖啡表示,近期在業(yè)務(wù)發(fā)展中遇到來自星巴克的不正當(dāng)競爭,就星巴克涉嫌壟斷的行為,擬向有關(guān)法院提起民事訴訟。如下圖 :

 

在公開信中,瑞幸咖啡稱,自己在實際業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中遭到星巴克的壟斷性競爭,影響企業(yè)的正常經(jīng)營以及也同業(yè)市場的公平競爭環(huán)境,并以涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關(guān)規(guī)定,向國家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴,并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟。

二、85度C“碰瓷”光明牛奶侵權(quán)

18年年末,臺灣企業(yè)85度C,控告上海老字號的"光明乳業(yè)",因其一款鮮奶產(chǎn)品的包裝上,有標(biāo)示85度C的字樣,認(rèn)為其侵權(quán)。

不過光明公司反駁,這是代表殺菌溫度在攝氏85度,是合理的標(biāo)示,并指稱85度C關(guān)于其商標(biāo)含義來源是“咖啡在85℃時喝起來最好”的意思,這一結(jié)論沒有任何科學(xué)及事實依據(jù)。

這一侵權(quán)事件甚至登上微博熱搜。二審接受光明公司的說法,最后判85度C敗訴。

此事一出,不少人紛紛表示:“我喝光明牛奶根本不會想到什么85度C”;“就光明的知名度,還需要沾85度C的光?”;“幸好是85,搞成37,以后還不許別人體溫正常了是吧…”


三、“毛巾哥”和網(wǎng)易嚴(yán)選隔空嗆聲

2017年5月23日晚間,一名自稱為“毛巾哥”的80后創(chuàng)業(yè)者、最生活毛巾創(chuàng)始人朱志軍,發(fā)表了一篇《致丁磊:請給創(chuàng)業(yè)者一條活路》的文章,控訴網(wǎng)易嚴(yán)選銷售的毛巾侵權(quán)自己的品牌。

“毛巾哥”在文章中表示,4月14日發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易嚴(yán)選上架的一款“阿瓦提毛巾”與自己的創(chuàng)業(yè)品牌“最生活毛巾”除了包裝,風(fēng)格與描述雷同。

24日,網(wǎng)易嚴(yán)選通過官方公眾號回敬了一篇長文。網(wǎng)易嚴(yán)選在文章中表示,并不存在文章中所說的侵權(quán)事實,并列舉了一系列證明該80后創(chuàng)業(yè)者撰文說謊的證據(jù)。

“你接下來可以繼續(xù)說謊、苦情、哭訴網(wǎng)易嚴(yán)選不給你活路,也可以像個戰(zhàn)士一樣一言不發(fā)地清點好武器投入這場戰(zhàn)爭。”網(wǎng)易嚴(yán)選表示,朱志軍多次““碰瓷”營銷”,過去不愿也不屑回應(yīng)。

 

四、“南抖音,北快手”

2016年9月,短視頻平臺抖音創(chuàng)立,當(dāng)時行業(yè)老大快手已經(jīng)成立5年,可以說是市場的絕對老大,在第二梯隊里面的美拍、秒拍等等,都沒有誰爭出個第二。

不久,“南抖音,北快手”的說法在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播開來,抖音直接把自己與當(dāng)時的行業(yè)老大對標(biāo)起來。

而如今抖音在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)后來居上。



五、蒙牛“向伊利學(xué)習(xí),做內(nèi)蒙古第二品牌”

蒙牛創(chuàng)始人牛根生出走伊利,不僅從帶走了大批骨干,還在營銷上大肆”碰瓷”伊利。

首先在產(chǎn)品包裝上印上了“為民族工業(yè)爭氣,向伊利學(xué)習(xí)”的口號,其次,蒙牛第一張廣告牌的廣告語是“做內(nèi)蒙古第二品牌”, 一個毫無知名度的品牌,似乎立即成為了除伊利以外的第二大品牌。由此,蒙牛創(chuàng)造了中國企業(yè)史無前例的1947.31%的成長速度,由名不見經(jīng)傳飆升到行業(yè)的前五之列。

除了這些最新的“碰瓷營銷”,還有很多知名常年互黑cp, 蘋果vs三星,麥當(dāng)勞vs漢堡王、百事vs可樂等等~

 



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